El Gobierno -a través del ICEX- está preparando una gran campaña publicitaria en formato de branded content para promocionar la industria audiovisual española (televisión, cine, animación, videojuegos y XR). Tiene un presupuesto para ello de 3,6 millones de euros.
Esta acción de marketing forma parte del programa «Spain Audiovisual Hub», que el Gobierno creó en 2021 y está dotado con 1.600 millones de euros hasta 2025.
Con la campaña publicitaria, el ICEX lo que quiere es potenciar la marca «Audiovisual from Spain» en los mercados internacionales.
Para ello, el organismo adscrito al Ministerio de Economía considera que la mejor manera de promocionar esta industria es mediante el uso del propio lenguaje audiovisual, mostrando la habilidad para «contar historias interesantes, impactantes y originales». De ahí que el formato seleccionado sea el de branded content audiovisual.
El objetivo es que la producción se pueda estrenar en el festival internacional de cine de San Sebastián.
El interés del organismo público es que la acción publicitaria diseñada explore narrativas arriesgadas, experimente con formatos cinematográficos menos convencionales y la utilice nuevas tecnologías, como la realidad virtual
Para ejecutar esta acción, el ICEX ha abierto un proceso de selección de una empresa especializada que se dedique a desarrollar la propuesta creativa (tiene un mes para realizarla), producir el contenido y planificar la estrategia de comunicación.
Respecto al plan de medios, el organismo público indica que los países más interesantes para la promoción son EE.UU. (Los Ángeles y Nueva York), Francia, Alemania, Reino Unido y países asiáticos (Corea, Japón y Singapur). El presupuesto estimado para la ejecución de la campaña de difusión es de 500.000 euros.
Para seleccionar a su proveedor, el ICEX otorgará un máximo de 40 puntos a la propuesta creativa, otros 15 puntos al plan de comunicación, 10 puntos a la experiencia del equipo y 5 puntos al plan de trabajo. El precio tan solo tendrá un peso de 30 puntos.
El plan de Gobierno es que la campaña se pudiera estrenar en el festival internacional de cine de San Sebastián, previsto para el próximo mes de septiembre.
