Dentsu Creative -anteriormente conocida como Comunica+A- será la agencia encargada de realizar la creatividad de una campaña institucional en favor de los servicios sociales. Esta acción publicitaria ha sido impulsada por el ministerio de Derechos Sociales y Agenda 2030, en manos de Ione Belarra.
Según este ministerio, la inmensa mayoría de los ciudadanos españoles desconocen que están siendo atendidos por los servicios sociales. De hecho, el Ejecutivo constata que en el imaginario colectivo, los servicios sociales se asocian con la exclusión, la asistencia social o la marginalidad. Sin embargo, Agencia Social sostiene que sus funciones van mucho más allá de cubrir las necesidades de las personas más vulnerables, ya que son necesarios para todos en algún momento del ciclo vital.
Para combatir este presunto desconocimiento por parte de la sociedad, el Ministerio va a lanzar próximamente una campaña publicitaria.
Para su creatividad, el Ministerio había dispuesto un presupuesto máximo de 168.000 euros. Finalmente, la agencia ganadora del concurso -Dentsu Creative- lo hará por 135.000 euros.
La propuesta ganadora se basa en la idea de que los trabajadores sociales realizan su labor en la sombra, pero contribuyen a un futuro luminoso.
La firma multinacional adjudicataria se ha impuesto en un proceso de selección a otras agencias españolas de menor envergadura. En la fase técnica, Dentsu Creative obtuvo una puntuación bastante alta, con 42,5 puntos sobre 50. En esta parte, el Ministerio lo que evaluaba era la claridad del mensaje, la identificación con los objetivos de la campaña y su originalidad.
La idea que tanto ha gustado al Ministerio se basa en que los trabajadores sociales realizan su labor en la sombra, pero contribuyen a un futuro luminoso. A partir de esta metáfora, se desarrolla la campaña.
Posteriormente, a la hora de valorar las propuestas económicas, Dentsu ofreció la segunda oferta más cara. Pero como la diferencia en la parte técnica fue bastante alta, finalmente será la agencia de origen japonés la que se encargue de esta campaña.
