El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones está buscando una agencia de publicidad para realizar una campaña sobre el Ingreso Mínimo Vital, que se emitirá durante este año.
El presupuesto inicial planteado por el Ministerio para este servicio creativo era de 367.000 euros, sin el IVA incluido. Para fijar este precio, el organismo ha tenido en cuenta los costes salariales de los nueve profesionales que se deberán dedicar a esta cuenta (119.000 euros), los costes de producción (174.000 euros), gastos generales (40.000 euros) y el beneficio industrial para la agencia (18.000 euros).
El coste total de esta campaña -incluido compra de medios- estará en los 1,8 millones de euros, según el Plan de Comunicación Institucional del Gobierno.
La agencia que ha obtenido una puntuación más alta en el concurso público ha sido Soporte, que ha logrado abaratar el coste de esta campaña hasta los 249.000 euros. Es de hecho, la propuesta económica más barata entre las agencias admitidas en el concurso (Good News y Adsolut fueron excluidas por baja temeraria).
El importe más caro, por contra, fue fijado por Innocean, con 359.000 euros.
No obstante, al margen de ser la opción más barata, Soporte también obtuvo la mejor valoración en el apartado técnico del proceso de selección. Fue calificada con 40 puntos sobre un máximo de 49.
En esta fase, el Ministerio valoró una memoria explicativa de la estrategia creativa realizada por las agencias y una propuesta creativa, que incluía diferentes piezas publicitarias (spot, cuña, medios gráficos…).
Sobre el ejercicio práctico realizado por Soporte -la agencia ganadora del concurso-, el Ministerio valora sobre todo que haya abordado el tema desde un punto de vista poco convencional, estableciendo nuevos códigos de comunicación y construyendo el mensaje de manera única generando un impacto inmediato y fácilmente reconocible.
Estuvieron cerca las propuestas de Play Your Brand (38 puntos) y You First (37 puntos).
Soporte ha sido la mejor valorada, tras presentar la mejor propuesta técnica y también la más barata.
A falta de una adjudicación oficial, Soporte ha acabado el concurso público en primera posición, con 91 puntos sobre 100.
De ganar finalmente la cuenta, esta agencia valenciana tendrá que realizar la creatividad de la campaña del Ingreso Mínimo Vital durante seis meses de trabajo.
Con esta campaña, el Ministerio tiene como objetivos reducir el porcentaje de potenciales beneficiarios que no solicitan esta ayuda, publicitar el teléfono 020 y dejar constancia de que el Ingreso Mínimo Vital «supone un gran compromiso del Gobierno con la sociedad», según se especifica en las bases del concurso.
