Máximo Lorenzo ha lanzado su propia agencia en España, después de dirigir Grey durante tres años en nuestro país; según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
El nuevo proyecto del publicista se denomina Open y nace con cuatro clientes: Hard Rock Café, Scenic Cruises, Freddo y California Walnuts. Lorenzo ha creado su agencia con otros tres socios y nace con presencia en Atlanta, Buenos Aires, Madrid y Barcelona. Lorenzo estará en Madrid y la sede de Barcelona la dirigirá Lorena de Marco, que estuvo cerca de 10 años en Atrevia.
Open se define como una agencia de full service, con especialidades en consultoría de negocio, Insights & Research, creatividad, diseño, medios, redes sociales y relaciones públicas.
Máximo Lorenzo pone en valor la independencia de su proyecto, después de trabajar varios años en agencias multinacionales. «Somos independientes 100% y eso nos hace eficientes y accesibles. En nuestro studio no hay overheads, ni headcounts. Solo heads. Heads visibles y presentes», ha comentado. Es un proyecto similar al desarrollado por la agencia Cyrannos, en la que estuvo trabajando menos de un año entre finales de 2021 y mediados de 2022.
En los últimos meses, Máximo Lorenzo ha sido el CMO global de Nawaiam, empresa dedicada a los recursos humanos, en la que seguirá vinculado como socio.
Antes de todo ello, Lorenzo fue el CEO de Grey España durante tres años, entre 2018 y 2021. Tras su salida de la agencia multinacional, Grey dejó de operar en España, como ya contó este medio. El directivo llegó aquí procedente de Argentina, donde dirigió con éxito la filial de Grey.
Además de a esta agencia, su carrera profesional también ha estado muy vinculada a McDonalds, compañía para la que ha trabajado varios años. Llegó a ser el director de Marketing para toda Latinoamérica.
