Con la llegada del nuevo año y la conocida cuesta de enero, los consumidores buscan seguir dándose pequeños caprichos sin que el presupuesto se resienta. En este contexto, Domino’s Pizza junto con la agencia Sra. Rushmore, lanza una campaña que desafía las promociones tradicionales.
Bajo un ingenioso y sonoro concepto, la campaña toma como punto de partida una expresión popular y cotidiana -el conocido “tó”, utilizado para enfatizar la idea de todo y la convierte en el eje de una oferta clara y directa: poder pedir la pizza mediana que realmente apetece, sin límites ni excepciones, por 12 €. La promoción permite elegir cualquier masa, especialidad e ingredientes, eliminando la letra pequeña y reforzando una idea de abundancia y libertad de elección poco habitual en este tipo de campañas.
El humor es el eje central, que cobra vida en una pieza audiovisual centrada en el poder del sonido. La voz del locutor se atasca cómicamente en un “tototo” rítmico mientras intenta explicar la oferta, a la vez que se muestran imágenes de elementos como un aspersor o un martillo neumático que refuerzan visualmente esa repetición.
Silvia Serrano, directora de Marketing de Domino’s afirma: “Nuestra propuesta como marca se centra en la libertad de elección del consumidor, invitándole a disfrutar de su pizza ideal sin tener que renunciar a nada”. Desde Sra. Rushmore explican que el verdadero reto era transmitir esa misma sensación de libertad y abundancia de forma creativa: “El ‘tototo’ nos permitió crear un concepto sonoro y divertido que conecta directamente con la idea de no tener que conformarse”.
La campaña contará con una amplia presencia en televisión, publicidad exterior y plataformas digitales, asegurando que el concepto llegue a todos los públicos de manera impactante.
Ficha técnica:
- Título pieza: Totototo
- Título campaña: Totototo
- Anunciante: Alsea Iberia
- Marca: Domino’s Pizza
- Contacto cliente: Silvia Serrano, Julia Pascual, Pilar Pérez, Ana Picazo, Andrea Serna, Dany Morales y Belén Campos Zamora
- Agencia: Sra. Rushmore
- Dirección general creativa: César García
- Dirección creativa ejecutiva: Ezequiel Ruíz
- Dirección creativa: Lucía Santos y David Moreu
- Dirección General y Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
- Dirección de cuentas: Rocío Cáceres
- Supervisión de cuentas: Álvaro Gutiérrez
- Productora: Zissou
- Productor Ejecutivo (Zissou): Iván Franco y Marta Pérez de Tudela
- Productor Ejecutivo (Hogarth): José Coloma
- Producer (Zissou): Natalia Puras
- Realización: Mauri D. Galiano
- Dirección de Fotografía: Jorge Roig
- Ayudante de dirección: Borja Leyva y Mario Pezzei
- Postproducción: Hogarth
- Supervisora de postproducción: Fabiola Simonetti
- Edición: Gomez Selva
- Colorista: Claudia Rivero
- Estudio de sonido: Iberian Media
- Agencia de medios: Carat
- Equipo de social media: Good Rebels
- Formato: TV, Digital y Exterior
