El grupo Dentsu ha revisado a la baja sus previsiones de negocio para este ejercicio 2024: si en febrero pensaba que el crecimiento orgánico de sus ingresos netos sería del 1%, ahora lo reduce al 0%. De igual modo, el margen operativo estará en el 14% y no en el 15% que se estimaba inicialmente.
Estas nuevas estimaciones de negocio se han anunciado después de que la compañía japonesa haya crecido de forma orgánica tan solo un 0,3% en el tercer trimestre. Aun así, es una tasa superior a la del segundo trimestre (+0,2%) y muy por encima del primero (-3,7%).
El estancamiento de los ingresos que está padeciendo Dentsu este año se debe sobre todo a su negocio en América, que ha caído un 3,1% en el tercer trimestre. Hasta septiembre, la caída acumulada es del 4,5% en este mercado. El holding publicitario achaca esta situación al recorte de presupuestos de sus clientes en el área de Customer Experience Management (CXM).
La filial española ha frenado su crecimiento en el tercer trimestre pero sigue siendo la locomotora del grupo este año.
En cambio, la región EMEA ha logrado crecer un 6,9% en el tercer trimestre, aunque es debido en gran parte a la comparativa favorable con el mismo periodo del año pasado. En los nueve primeros meses del año, el crecimiento de esta región es del 1,6%.
La filial española ha frenado su crecimiento cosechado hasta ahora: en el tercer trimestre se ha situado en la horquilla del -10%/0% de evolución de sus ingresos netos. Aunque en el cómputo de los nueve primeros meses, Dentsu España se sitúa en cabeza del grupo japonés, con un aumento superior al 5%. En total, los ingresos netos de Dentsu en todo el mundo han caído un 1% hasta septiembre.
El beneficio operativo de la compañía ha descendido un 8,8% en el tercer trimestre fundamentalmente por los costes de personal en su país de origen, Japón. El margen ha estado en el 12%, también por debajo del año pasado.
La compañía ha anunciado que en febrero de 2025 dará a conocer su nuevo plan de negocio a tres años vista.
