Dentsu mantuvo estancados sus ingresos netos en términos orgánicos en 2024. En concreto, marcó un ligero decrecimiento del 0,1%, pese a que el cuarto trimestre fue positivo, con un aumento del 2,6%.
Ha pesado mucho el arranque del año, en el que la compañía decreció un 3,7%, mientras que en el segundo y tercer trimestre los ingresos se comportaron planos.
No obstante, el margen operativo del holding japonés estuvo en el 14,8%, un poco por encima del pasado ejercicio. Las pérdidas de la compañía llegaron a los 820 millones de dólares.
El problema ha estado centralizado fundamentalmente en la región Americas, donde el descenso de los ingresos ha superado el 4%. También ha encontrado dificultades en países como Australia, China, Italia o Alemania.
Por contra, EMEA ha logrado un repunte del 2,2%, liderada por la filial española, con un crecimiento superior al 5%.
Una vez cerrado el ciclo 2021-2024, la compañía constata que los objetivos de crecimiento y de rentabilidad para ese periodo no se han conseguido.
Plan 2025-2027
Ahora, acaban de dar a conocer su Plan de Negocio 2025-27, que persigue precisamente recuperar indicadores de negocio saludables. Quieren impulsar el crecimiento orgánico y no centrarse tanto en el inorgánico, como ha ocurrido en años anteriores. De hecho, desde Dentsu reconocen que la integración de compañías en el pasado ha sido incompleta y el grupo se ha vuelto más complejo.
De momento, para 2025, Dentsu estima volver al crecimiento y proyecta un aumento de los ingresos netos del 1%. Aunque el margen se contraerá al 12% debido a la reestructuración interna en la compañía que se acometerá este año.
El holding prevé que este 2025 sea de transición para retornar más adelante a las cotas de rentabilidad deseadas. Para ello, planifican una reestructuración en su negocio internacional (excluido Japón), en el que se reevaluarán aquellas partes del negocio con bajo rendimiento. También se centrarán en simplificar su estructura (‘One Dentsu’) y reducir costes (más de 300 millones de dólares de ahorro previsto).
Dentsu espera remontar su situación con su nuevo Plan 2025-27, tras mantener planos sus ingresos en 2024.
En ese Plan 2025-2027 figura que Dentsu se centrará sobre todo en América y Japón, donde tiene un volumen de negocio importante; aunque también invertirá en países con gran peso en el negocio, como es el caso de España. Respecto a los clientes, priorizará aquellos de mediano y gran tamaño. Y por líneas de negocio, se focalizará sobre todo en la parte de medios.
Con todas estas medidas, el grupo publicitario espera crecer a un ritmo del 4% en 2027 y que el margen operativo se eleve hasta el 16%-17% ese año.
