La filial española de Dentsu cerró el pasado ejercicio con un aumento de los ingresos de entre el 5% y el 10%. Es un rango superior al crecimiento de la inversión publicitaria en España, que fue del 2,4%, de acuerdo con los datos de i2p.
El aumento registrado en España está en la misma horquilla que otros países de nuestro entorno, como Francia, Italia y Holanda; además de Estados Unidos. Tan solo cuatro mercados han rendido mejor que el español, logrando un incremento superior al 10%: son Dinamarca, India, Suiza y Reino Unido.
Destaca el desempeño de la filial española en el último trimestre del año, cuando los ingresos netos aumentaron más allá del 10%.
En cualquier caso, el rendimiento de Dentsu en España ha sido superior al registrado por el grupo a nivel global. Según las cuentas económicas desveladas ayer, el holding japonés aumentó sus ingresos netos un 4,1% en términos orgánicos. Es, eso sí, una cifra inferior a la reportada por otros grupos similares: Publicis (10%) y Omnicom (+9,4%) e IPG (+7%).
El crecimiento ha estado lastrado por el negocio en Japón (+0,4%), cuya comparativa con 2021 es desfavorable. Contrasta aun así con el conseguido en la región de EMEA, donde la compañía ha despuntado un 9,7% (si se cuenta la actividad en Rusia, baja al 5,1%). En esta región, donde se encuadra la filial española, Dentsu destaca el buen comportamiento de la división de Customer Transformation & Technology (CT&T), que ha crecido a doble dígito.
A nivel global, esta parte ya representa el 32% de los ingresos del grupo, tras haber crecido un 17% el año pasado. El objetivo es que esta división tenga un peso en la cuenta de resultados del 50% en 2024. Para apuntalar este crecimiento, Dentsu acaba de adquirir la empresa española Omega, especializada en CRM. A nivel global, el grupo ha comprado otras cuatro empresas especializadas en tecnología y datos durante 2022.
El holding publicitario japonés espera aumentar sus ingresos en el entorno del 4% este año.
Aunque de momento, el negocio publicitario (medios y creatividad) es la fuente principal de ingresos. La parte de medios ha crecido en torno a un 5% en EMEA, con último trimestre mejor de lo esperado. Y en la división de creatividad los resultados se han visto favorecidos por la creación de Dentsu Creative, que aglutina todas las agencias creativas del holding y que en España ha motivado la desaparición de la marca Comunica+A. En el último trimestre del año el crecimiento ha sido del 7%.
En cuanto al margen operativo, ha sido del 18,4% en 2022 a nivel global, ligeramente por encima de lo registrado en el ejercicio anterior.
Para 2023, las estimaciones de Dentsu pasan por crecer en torno a un 4%, en línea con lo adelantado por otros grupos publicitarios de su competencia.
