Dentsu estimó en diciembre de 2023 que la inversión publicitaria crecería en España un 1,8% este año. Ahora, cinco meses después, el holding publicitario cree que el aumento será mucho mayor: del 3,2%, hasta rozar los 7.000 millones de dólares.
En general, Dentsu ha aumentado sus expectativas para todos los grandes mercados europeos. Si a finales del año pasado proyectó un crecimiento del 2,7% para la región EMEA, ahora eleva ese dato hasta el 4%. De igual modo, a nivel global la publicidad mejorará un 5% este año, cuatro décimas más que en su anterior previsión.
El grupo publicitario japonés argumenta este incremento de las previsiones en que los principales mercados publicitarios están mejorando más de lo previsto. Sobre todo, Estados Unidos, Japón, Alemania, Reino Unido y Francia.
Cerca del 60% de la inversión publicitaria mundial se irá a Digital, que crecerá este año un 7,4%, arrastrado por el buen momento de retail media y redes sociales. La televisión volverá a crecer tras varios ejercicios consecutivos en negativo y los medios impresos se dejarán un 2,6% este año. Las Elecciones en Estados Unidos tendrán un papel crucial en el sector publicitario: son las responsables de un tercio del crecimiento de la publicidad prevista para este año.
Pese a la mejora de las previsiones, lo cierto es que, de los principales mercados europeos, España será el país que menos crezca este ejercicio. El 3,2% que le atribuye Dentsu es inferior al 4,4% estimado para Italia, a 4% de Francia, al 3,4% de Alemania y al 6% de Reino Unido.
El holding japonés proyecta un aumento del 3,2% para nuestro país, frente al 1,8% ofrecido en diciembre de 2023.
Según el informe de Dentsu, España ralentiza su crecimiento respecto a 2023, cuando la inversión publicitaria se elevó un 3,7%. Para los próximos ejercicios también se espera un menor crecimiento: del 2,8% para el 2025 y del 1,9% para 2026. De nuevo, son cifras que estarán por debajo de la media europea.
Las previsiones de Dentsu hay que tenerlas muy en cuenta, pues es el grupo que más volumen publicitario gestiona en nuestro país, con grandes agencias de medios como Carat, iProspect o Dentsu X. Entre todas ellas movilizan una inversión publicitaria de cerca de 800 millones de euros al año, según los datos de Infoadex.
