En Madrid se pone una multa cada 33 segundos por entrar en la ZBE sin etiquetas. ¿A quién no le ha ocurrido? Circulas con tu coche sin distintivo ECO o CERO por el centro de la ciudad, accedes por error a una Zona de Bajas Emisiones y recibes una multa.
14 Agency, de la mano de CUPRA, ha decidido convertir esto en una oportunidad para incentivar el uso de tecnologías de electrificación y contribuir a una ciudad más limpia. Y lo hará lanzando una acción muy notoria: CUPRA TE QUITA LA MULTA. La acción consiste en que, si te ha tocado pagar una multa por entrar en una ZBE con tu coche, CUPRA te la “quita”. Llevas la multa a un concesionario CUPRA, y la marca te devuelve lo que pagaste en forma de descuento para comprarte un CUPRA híbrido o eléctrico.
El tono atrevido de la campaña impregna tanto la imagen visual como las diferentes ejecuciones creativas. La campaña se lanzó el 15 de septiembre con un despliegue multicanal que incluye video online, piezas y acciones de RRSS, campaña de exterior con mupis en toda el área de la ZBE de Madrid, cuñas de radio y acciones de guerrilla en el centro de Madrid.
Ficha técnica:
- Cliente: CUPRA
- Agencia: CATORCE
- Director General Creativo: José María Roca de Viñals
- Director Creativo Ejecutivo: Javier Meléndez, Isa Espona.
- Directores de servicios a cliente: Irene Bianchi, Iván Berdusán.
- Directores creativos: Marta Domínguez, Roberto González.
- Copywriter: Noni Velayos.
- Directora de Arte: Clara Torra.
- Supervisora de cuentas: Carla Gallego.
- Ejecutiva de cuentas: Brenda Palomino.
- Community Managers: Marta Canyelles, Sara Pérez.
- Directora de producción: Azahara Ramos.
- Producer: Mónica Guerrero.
- Editor: Diego Félix.
