Correos ha seleccionado a Ogilvy y a Mono Madrid como sus dos nuevas agencias creativas. La primera de ellas se encargará de las campañas corporativas de la empresa pública y la segunda, de las acciones más tácticas.
Así pues, Correos ha variado su método de contratación de agencias de publicidad. El año pasado se decantó por un acuerdo marco -el que también rige en la Administración General del Estado-. Bajo este sistema seleccionó a tres agencias (El Ruso de Rocky, TBWA y Mono Madrid), que se disputaban cada una de ellas mediante un proceso de selección las campaña que iba lanzando Correos. De este modo, TBWA se encargó de la campaña #ViveDondeQuieras emitida a finales del año pasado; y Mono Madrid, de la de “Difíciles de ver”, difundida este verano.
Un año y medio después de seleccionar a sus agencias mediante este acuerdo marco, ahora Correos ha optado por un contrato dividido en dos lotes: uno para las campañas corporativas dotado con 1,1 millones de euros y un fee anual de 196.000 euros (el tope era 218.000 euros); y el otro para las acciones tácticas dotadas de 1 millón de euros y una comisión de 128.000 euros anuales (el máximo era 135.000 euros). En ambos casos el periodo de ejecución es de un año, aunque se puede prorrogar otro más.
El primero de los lotes se ha asignado a Ogilvy, que se estrena con Correos como cliente. Esta agencia del grupo WPP se encargará de promocionar el reposicionamiento de la marca Correos y la profunda transformación de su modelo de negocio, enfocado ahora en la paquetería derivada del comercio online y en las diversas formas de entrega, la internacionalización de su actividad y el potencial que ofrece la capilaridad y cobertura territorial de su red logística.
Y el segundo se lo ha llevado Mono Madrid, que sí estaba entre las agencias pertenecientes al acuerdo marco de Correos vigente desde el año pasado. Esta agencia española realizará por su parte campañas ligadas más a hitos puntuales en el tiempo contemplados en el calendario planificado por la Dirección de Comunicación y Marketing.
Ogilvy se encargará de las campañas corporativas de la empresa pública y Mono Madrid, de las acciones más tácticas.
Correos es una de las empresas públicas que más presupuesto publicitario manejan. Este año está previsto que empleen 15,8 millones de euros. De esta cantidad, 6,5 millones de euros se irán en campañas de posicionamiento de marca, otros 5,5 millones para promocionar sus productos de ecommerce, 2 millones más en patrocinios y 1,6 millones en publicitar sus oficinas y servicios de diversificación.
