Hay cosas que llevamos en el ADN, que consideramos tan nuestras que ya forman parte de nuestra cultura: Naranjito en el 82, la revista Super Pop, Espinete paseando sin pijama o el inolvidable “¡No, no… no nos moverán!” de Verano Azul (nuestro primer drama colectivo antes de que existiera Netflix) y algo todavía más importante como es la Constitución española del 1978.
Pero ojo: Burger King llegó a España en 1975. Así que, técnicamente, lleva aquí más tiempo que algunas cosas que denominamos “de toda la vida”.
Con medio siglo a sus espaldas va siendo hora de decirlo: ¡Burger King se ha ganado formar parte de la cultura de este país! y es que en 1975 abrió su primer establecimiento en España (y también de Europa) en la calle Princesa, 3 de Madrid.
La campaña “Llevamos más tiempo aquí que lo muy de aquí”, primer trabajo de la agencia creativa This Is Libre para Burger King España, recupera uno de los momentos más importantes de la historia contemporánea de España, la firma de la Constitución en 1978, mostrando que, literalmente, la marca Burger King está más integrada en la cultura española que aquello que consideramos tremendamente nuestro y que forma parte de la historia de este país.
Además del spot, gráfica y campaña digital, Burger King ha lanzado una acción en sus redes sociales en la que se pide a los seguidores de la marca cómo españolizarían su producto más icónico, el Whopper.
“Nuestro propósito es claro: crear experiencias que dejen huella, no solo porque podamos sorprender a nuestros clientes con nuevos lanzamientos o colaboraciones, sino por escucharles y estar cerca de ellos. Queremos seguir formando parte de esos momentos y de la cultura del país”, afirma en un comunicado Yvette Altet, directora de Marketing de Burger King España.
“No todos los días se cumplen 50 años. En This is Libre teníamos claro el objetivo: conseguir hacer cómplices del aniversario a una masa de consumidores, amplia en edad y gustos, para que sientan que Burger King, ahora más que nunca les pertenece a todos, la sientan de aquí y la sientan suya”, comenta Mónica Moro, fundadora y CCO de This is Libre.
Como homenaje a este aniversario, Burger King ha transformado ese primer restaurante en un espacio inspirado en la estética de los años Setenta. Desde los uniformes de los empleados a la decoración y mobiliario, el espacio permanecerá ambientado hasta finales de año.
FICHA TÉCNICA
BURGER KING
- CMO: Yvette Karen-Altet
- Category Manager: Itziar Gratacós Pardo
AGENCIA CREATIVA
- EQUIPO CREATIVO: Mónica Moro, Raquel Martínez, Lorena Álvarez, Borja Diego, María Asens.
- EQUIPO PROJECT MANAGER: Andrea Cabezudo, Íñigo Trueba.
- PRODUCER AGENCIA: Martín Beilin (Los Producers).
PRODUCCIÓN
- PRODUCTORA: ROMA
- DIRECTOR: Fede Cummnis.
- PRODUCCIÓN EJECUTIVA: Pablo García Acon
- PRODUCER: Tania Ruiz.
- DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Charly Ritter
- MONTADORA: Maia De Zan Hatch
- FOTÓGRAFA: La Pili
- COORDINADOR DE POSTPRODUCCIÓN: Carlos de las Heras
- POSTPRODUCCIÓN IMAGEN: Daniel Sánchez-Herrera
- COLORISTA: Xavi Santolaya
- ESTUDIO DE SONIDO: BEAT MUSIC
SOCIAL Y DIGITAL
- Publicis
CENTRAL DE MEDIOS
- IKI Media
AGENCIA PR
- Omnicom
