Cuando hablas, Madrid se nota. En esta ciudad Sol es Sol, sin la puerta; puedes ser de la Prospe, quedar en la Dosde o pedir un Cabi y entenderte sin más explicaciones. Porque si algo está claro es que Madrid tiene una forma propia de estar en el mundo.
Bajo este insight, Cabify ha presentado ‘Meidin Madrid’, su nueva plataforma creativa y estratégica, diseñada para reforzar su origen madrileño mediante los códigos de lenguaje y la personalidad característica de la ciudad, al mismo tiempo que se diferencia en un mercado de plataformas globales cada vez más homogéneo.
‘Meidin Madrid’: del insight cultural al posicionamiento de marca
La idea central parte de una observación cultural: en Madrid, la forma de hablar es un código de pertenencia. A través de una transformación del lenguaje —de made in a meidin—, Cabify convierte los códigos locales en una herramienta clave y construye un storytelling que condensa orgullo de origen y una manera propia de expresarlo.
La presentación se articula en torno a un spot producido por Plaza by Little, que recorre localizaciones emblemáticas para reforzar la vinculación real de la marca con la ciudad. La pieza reúne a personajes tan característicos y diversos como Carmen Lomana, Samantha Hudson o La Pija y La Quinqui.
Por su parte, la agencia creativa Jellyfish ha sido responsable de la conceptualización, el desarrollo y la estrategia creativa, construyendo un territorio de marca escalable basado en el lenguaje, la cultura y los códigos locales. La primera oleada de campaña combina exterior, display, social, televisión conectada, cine y activos propios de la marca.
La plataforma se apoya en un dato revelador: solo el 24% de los encuestados sabe que Cabify es una empresa española, mientras que más del 60% considera relevante este factor a la hora de elegirla. Además, el impacto en empleo y economía local es uno de los elementos más valorados.
Por eso, Meidin Madrid no habla solo de identidad, sino también de empleo, tecnología local e innovación con sello madrileño.
Lejos de ser una acción puntual, ‘Meidin Madrid’ nace como una plataforma estratégica de largo recorrido para posicionar a Cabify como una marca local que compite a nivel internacional.
Ficha técnica
- Cliente: Cabify
- Campaña: Meidin Madrid
- Dirección estratégica Cabify: Aida Caba
- Equipo de marketing Cabify: Laura Rodríguez, Sara Arias, Luis Miguel Rojas Equipo de comunicación Cabify: Isabel Carballo, Javier Aguilar
- Agencia creativa: Jellyfish
