La Junta de Andalucía vuelve a confiar en M&C Saatchi para gestionar la compra de medios de sus campañas institucionales. Esta firma internacional es desde hace dos años la agencia de medios de referencia de la comunidad autónoma para su difundir su publicidad, cuenta esta última valorada en 10 millones de euros.
Ahora, además, gana un contrato cifrado en otros 8 millones de euros, que es el que la Junta tiene pensado invertir durante este año y el que viene en sus campañas institucionales para atraer turistas.
Para gestionar este presupuesto, la comunidad autónoma había dividido el contrato en tres lotes: el primero, para las campañas de prensa, digital e impresa; el segundo, para televisión y radio; y el tercero, para exterior y cine. Los tres se los ha llevado M&C Saatchi, que competía con otras agencias como IKI Media, Avante, Proximia Havas, Zosmamedia o Zenith BR.
M&C Saatchi ganó los tres lotes tras haber obtenido puntuaciones muy altas en cada uno de ellos.
M&C Saatchi ganó los tres lotes tras haber obtenido puntuaciones muy altas en cada uno de ellos. En el segundo, por ejemplo, llegó a obtener 99 puntos sobre 100. Para adjudicar las puntuaciones, la Junta de Andalucía ha valorado casi exclusivamente el precio propuesto por las agencias. Esta parte pesaba entre el 83% y el 88% de la decisión, dependiendo de cada lote.
De los 8 millones de euros que la Junta quiere invertir en campañas turísticas, 3,5 millones se dedicará a medios impresos y digitales, otros 3,5 millones a televisión y radio y el millón restante para exterior y cine. En estas cantidades se incluye, además del presupuesto para compra de medios, la comisión de agencia, fijada por la comunidad autónoma en casi 270.000 euros. A priori, el contrato firmado con M&C Saatchi tiene ocho meses de duración, pero se podría prorrogar por el mismo periodo.
La Junta tiene como objetivo principal con sus campañas atraer turistas y también desestacionalizar su llegada. El target fundamental son los propios andaluces, que representan más del 50% de los visitantes que acoge la comunidad. Aunque las campañas también se emitirán a nivel nacional.
