La Junta de Andalucía ha contratado a DEC Comunicación -una de las sociedades con la que opera el grupo BBDO & Proximity en España- para las próximas campañas de publicidad de la comunidad autónoma.
La firma multinacional se ha impuesto a otras grandes agencias, como Ogilvy, Sra. Rushmore, Shackleton, RK People, Manifiesto o M&C Saatchi. En total, comparecieron al concurso público 14 agencias de publicidad.
Pero de todas ellas fue finalmente elegida DEC Comunicación, gracias a que realizó la mejor propuesta creativa, valorada por la Junta de Andalucía con 66 puntos de los 80 posibles. Solo se le acercaron M&C Saatchi, con 61 puntos; Ogilvy, con 58; y una UTE formada por tres empresas andaluzas, que también obtuvieron 58 puntos.
En su ejercicio práctico, el grupo BBDO ha propuesto contar con una figura reconocida a nivel mundial y también ayudarse de la música, mediante una canción -con letra expresamente realizada para la campaña- reconocida en todo el mundo y adaptada con un toque flamenco y moderno al destino Andalucía que rememora sus raíces.
Con esta adjudicación, el grupo BBDO se hace con una cuenta de tres años de duración y valorada en 4,2 millones de euros. El objetivo principal de la Junta de Andalucía para sus campañas de publicidad es atraer turistas, tanto locales, nacionales como internacionales; a los que se les ofrece sol y playa, pero también cultura, gastronomía, deporte…
