El Museo del Prado lleva las últimas semanas buscando una agencia de publicidad y ya esta muy cerca de haberla encontrado. Según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL, la compañía elegida volverá a ser Adsolut, que es la que mejor puntuación ha obtenido en el proceso de selección de agencias.
La firma española ha competido por este contrato publicitario con las agencias WaveMaker, HMG, Peter Planning y Western Dynamic. Para elegir entre todas estas agencias, el Museo del Prado solo ha tenido en cuenta aspectos económicos (fundamentalmente, descuentos en medios) y no han entrado en juego ningún criterio técnico. Es decir, la agencia que ha resultado ganadora se ha hecho con este contrato por ofrecer los precios más atractivos, sin entrar a valorar si es la más adecuada técnicamente.
Como fuere, Adsolut se ha llevado esta cuenta de medios al obtener una puntuación casi perfecta de 93 puntos sobre un máximo de 100, al ofrecer descuentos en prensa del 90%, del 89% en diarios digitales o también del 90% en radio. En segundo lugar quedó WaveMaker, con 89 puntos; y en tercero Peter Planning, con 86.
Gracias a ello, Adsolut ha conseguido un contrato valorado en 240.000 euros, que es el presupuesto del que dispone el Museo del Prado para invertir en medios durante los seis meses que dura el acuerdo. Según los pliegos firmados por Carlos Chaguaceda, dircom del Museo, será el medio exterior el que más presupuesto atraiga, con entre el 25% y 35% del total. Otra gran parte se destinará a medios digitales (20%-30%), prensa (15%-25%), revistas (5%-15%), cine (5%-15%) y radio (5%-12%).
Adsolut ya ganó esta cuenta de medios en el año 2018, cuando el Museo del Prado también tuvo únicamente en cuenta criterios económicos. Aunque en aquella ocasión el contrato estaba valorado en 1,6 millones de euros.
