El tráfico que los editores reciben en Google va a la baja en cada vez más casos por la incidencia del nuevo modelo de respuestas conversacionales AI Overviews a peticiones de información. Y ahora queda por ver si en Discover pasa lo mismo, ya que el gigante tecnológico ha confirmado a TechCrunch que implementará la funcionalidad en sus aplicaciones de búsquedas para iOS y Android en EEUU.
En principio, eso se traduce en que los usuarios dejarán de ver titulares concretos de medios específicos y se encontrarán sugerencias basadas en resúmenes elaborados automáticamente a partir de varias fuentes. Los logos de todas ellas aparecerán en la esquina superior izquierda.
Según los test iniciales, Google introducirá además un mensaje en el que aclara que la publicación ha sido generada mediante inteligencia artificial, «que puede incurrir en errores». Y el formato estará especialmente orientado a asuntos vinculados a estilo de vida como deporte o entretenimiento.
Tal y como ha hecho con AI Overviews en búsquedas, el gigante tecnológico defiende la implementación del modelo en Discover como una manera de garantizar mayor variedad de opciones para los usuarios que finalmente redundará en más tráfico para las webs.
De momento, los datos que han ido aflorando no respaldan esa hipótesis en búsquedas y no está claro que vayan a hacerlo en la secuencia de sugerencias personalizadas.
La compañía tantea además otras fórmulas como agrupamiento de temas o introducción de puntos clave de cara a facilitar el consumo de información.
Además, Google está probando otras formas de optimizar la presentación de las historias que aflora en Discover, como la agrupación automática de artículos sobre temas similares o la inclusión de puntos clave antes de su desarrollo. Esto último coincide con lo que están experimentando otros medios como Bloomberg News o The Wall Street Journal de cara a hacer más directo y fácil el consumo de la información.
Ahora queda por ver el alcance de la aplicación de AI Overviews en Discover y su incidencia en el tráfico de los medios. La importancia de las sugerencias personalizadas de contenido en el móvil (y próximamente también en escritorio) ha ido cada vez a más para los editores en un contexto de caída de clics desde búsquedas. La incidencia de esa palanca de descubrimiento es enorme para algunos medios y provoca gran volatilidad para ellos.
Casi en paralelo a este lanzamiento, Google ha presentado recientemente una herramienta bautizada como Offerwall, con la que pretende facilitar a los medios que generen ingresos más allá del tráfico. Con ella los editores pueden regular el acceso a sus contenidos a cambio de diferentes acciones por parte de los usuarios, desde registros hasta micropagos.
