La publicidad está sufriendo un golpe fortísimo en estos días como consecuencia de la crisis del coronavirus, con la mayoría de las campañas planificadas suspendidas.
Esta situación está afectando a todos los formatos. En televisión cifran la caída de la inversión en el 45%. Si todavía se ven spots de automóviles o viajes es porque ya estaban previstos con antelación y no tiene sentido cancelar las campañas al estar ya pagadas.
En radio el deterioro podría llegar incluso hasta el 80%, según ha informado la patronal de las emisoras. Y en los medios escritos el desplome estaría entre el 50% y el 80%. Las asociaciones de prensa cuantifican el impacto negativo en unos 250 millones de euros. Hay que tener en cuenta además que la organización de eventos -una fuente de ingresos importante para los medios en los últimos años- ha caído prácticamente al 100%.
Ante este contexto, las asociaciones que representan a los medios de comunicación han solicitado ayudas al Gobierno para poder seguir cumpliendo con su función de servicio público en una situación en la que apenas reciben ingresos.
La publicidad digital, que lleva creciendo a doble dígito en España durante los últimos años, también presenta valores de caída muy similares al del resto de soportes.
Según las fuentes consultadas por este medio, la publicidad digital prácticamente se ha detenido estos días. La parálisis afecta por igual a la negociación tradicional como a la programática. «El sector se enfrenta posiblemente a su mayor reto en décadas», expresan.
Eso sí, matizan que la crisis actual podría acelerar en el futuro a corto plazo el crecimiento de la programática en nuestro país: «Entrando en un ciclo descendente, usar eficientemente los recursos es crítico, la compraventa programática va a subir muy por encima de lo que hubiéramos dicho unos meses atrás. Si hablábamos de índices de un 35%, no sería extraño pasar el 50% en 2021″.
No obstante, no todo es territorio quemado en la actualidad. Hay algunos sectores que están manteniendo su inversión o, incluso, aumentándola. «Los únicos que están haciendo campañas mobile en programática son algunas administraciones públicas, empresas de food delivery, apps de juegos… está todo muy muy parado”, precisa a este medio otro de los expertos consultados.
“El tráfico en Internet se habla de una subida total de un 40%. Sin duda es el momento para todo aquello que es contenido online. Dentro de ello dos categorías, las de ocio online como videojuegos, gambling … y las relacionadas con el ámbito profesional o educativo«, añaden desde una compañía especializada en adtech.
Esta caída de la publicidad digital no solo está afectando a los medios de comunicación online. También a las redes sociales. De hecho Twitter ha emitido una revisión a la baja de su desempeño en el primer trimestre de este año y adelanta que sus ingresos en ese periodo serán menores que los registrados hace un año.
La crisis del coronavirus no solo está golpeando a la inversión en publicidad digital, que se ha desplomado en líneas generales. También lo está haciendo a la calidad de los anuncios que vemos actualmente: «Han proliferado los anuncios de estafas (scam ads, phising, malware..). Hay mucho inventario y baja demanda. Algo que muestra una vez más las deficiencias que tiene el mercado para proteger a su audiencia», explican a este medio.
