Una de las grandes prioridades del Gobierno de España es la denominada «Agenda España Digital 2025», presentada por el presidente del Ejecutivo, Pedro Sánchez, en julio de 2020. Consiste básicamente en impulsar el proceso de transformación digital del país. Esta iniciativa contempla la puesta en marcha durante 2020-2022 de un conjunto de reformas estructurales (5G, ciberseguridad, sector audiovisual…) que movilizarían un importante volumen de inversión pública y privada, en el entorno de los 70.000 millones de euros.
Para conseguir los objetivos establecidos por el Gobierno, esta plataforma considera indispensable desarrollar una estrategia de divulgación efectiva que haga partícipe a la ciudadanía de los avances en materia digital. En concreto, lo que necesita Red.es, el organismo público encargado de esta Agenda, es la creación de una marca paraguas, identificación de stakeholders, diseño de una estrategia de comunicación y difusión, un análisis de públicos objetivo y canales… Para ello, requiere la contratación de una firma externa, que cuente con especialistas en contenidos, redes sociales y relaciones públicas, entre otras capacidades.
Con estas características, inicialmente este servicio parece idóneo para una consultora de comunicación, acostumbradas a crear estrategias de divulgación similares a esta. Sin embargo, el proveedor que Red.es va a seleccionar es la consultora tecnológica UST Global, que se ha impuesto en un proceso de selección a reconocidas firmas de comunicación, como son LLYC, Ogilvy, Atrevia, Prodigioso Volcán o Indie PR.
UST Global ha obtenido una puntuación final de 9,2 sobre 10. Cerca ha quedado LLYC y Ogilvy (8,6). La compañía que se perfila como ganadora -a falta de formalizar el contrato- ha sido la tercera más barata, al establecer un precio de 84.000 euros (el tope era 112.000 euros). Fueron más bajas las de LLYC (79.000 euros) e Indie PR (83.000 euros). En el apartado técnico, la mejor valorada fue Prodigioso Volcán, pero su oferta económica fue la más cara, con 100.000 euros, por lo que ha quedado fuera del pódium.
La compañía finalmente ganadora del concurso se define como un proveedor global de soluciones de transformación digital. Es una gran multinacional nacida en 1999 en India y Estados Unidos, con actualmente más de 26.000 empleados que trabajan en 25 países.
