El Ministerio de Industria ha fichado a Kreab para que esta firma le asesore en materia de comunicación externa en todo lo relacionado con el Fondo de Recapitalización de Empresas afectadas por COVID, canalizado por Cofides y dotado con 1.000 millones de euros. El Gobierno se pone en manos, así, de una prestigiosa consultora para evitar los errores comunicativos cometidos por la SEPI y su polémico rescate a Plus Ultra.
Una vez se produzca la formalización del contrato, Kreab trabajará mano a mano con Industria durante 18 meses para el desarrollo e implantación de la comunicación integral del Fondo, que incluirá el diseño y ejecución de un Plan Integral de Comunicación Externa; según se recoge en los pliegos del contrato. El Ministerio ha fijado un coste para este servicio de 180.000 euros (sin IVA).
Optaron a este contrato varias de las firmas de comunicación más potentes de nuestro país, como es el caso de Atrevia, Estudio de Comunicación o Hill and Knowlton, entre otras.
Para elegir entre este elenco de consultoras, Industria ha tenido en cuenta sobre todo criterios cualitativos (60% de los puntos otorgados) y en menor medida los económicos (40%). En este último apartado, Kreab propuso un precio de 150.000 euros por la prestación del servicio; por debajo del de Estudio de Comunicación, que fue en su caso de 177.000 euros.
En el plano técnico, la mejor puntuada fue Kreab, con 60 puntos (el máximo posible), valoración que también alcanzó Estudio de Comunicación. Fue, por tanto, la parte económica la que decantó el concurso en favor de la multinacional sueca.
Kreab se ha enfrentado a otras cuatro firmas para hacerse con este contrato fijado inicialmente en 180.000 euros.
Así pues, Kreab asesorará a este fondo gestionado por Cofides, que con 1.000 millones de euros recapitalizará pequeñas y medianas empresas que hayan sufrido durante la pandemia. Estará dirigido a compañías que facturaron entre 15 y 400 millones de euros en 2019, a las que se le podría inyectar entre 3 y 25 millones de euros dependiendo de su tamaño.
Su estructura se ha copiado del Fondo canalizado por la SEPI, pero ahora se quieren evitar los errores cometidos durante el rescate de Plus Ultra y que han supuesto un descrédito para el Gobierno.
