A punto de cumplir su primer año como consejero delegado de ING en España y Portugal, Alfonso Tolcheff prepara un ajuste estructural en su estrategia de Asuntos Corporativos. DIRCOMFIDENCIAL puede adelantar que la filial española del banco con matriz holandesa está ultimando el fichaje de un directivo para ejercer de Brand & Comms Lead.
Se trata de un cargo de nueva creación que busca aunar, bajo un mismo paraguas, las tareas de Comunicación y Marketing, alineándose a los modelos organizativos del resto de mercados europeos en los que opera la entidad.
Los directores de ambas divisiones, Nacho Rodríguez y Luis González Soto, reportarán al nuevo Brand & Comms Lead.
Al profesional que ocupe este puesto transversal le reportará el Departamento de Comunicación y el de Marketing y Marca, actualmente dirigidas por Nacho Rodríguez y Luis González Soto, respectivamente, sobre quienes se prevé que mantengan sus posiciones tras este nombramiento.
Rodríguez, uno de los dircom más reconocidos en el mercado, cuenta con más de 25 años de trayectoria profesional ligada a la comunicación financiera. Acaba de cumplir una década en ING, como director de Comunicación, Relaciones Institucionales y Sostenibilidad, y previamente trabajó en los equipos de Comunicación de Caixabank y Barclays, además de trabajar como consultor en Eurocofin.
Por su parte, González Soto lleva cerca de 40 años de carrera profesional, con prácticamente la mitad de esta en ING, donde actualmente es Head of Marketing and Brand Management. Paralelamente, es vicepresidente económico de la Asociación Española de Anunciantes. También estuvo al frente de equipos de Marketing de Barclays, Unilever y Self Bank, la marca para clientes digitales de Singular Bank.
Agrupación de áreas corporativas
La unificación de áreas es una tendencia cada vez más frecuente entre equipos de comunicación y disciplinas estrechamente vinculadas. Una de las corrientes emergentes entre las grandes empresas españolas es el cambio de denominaciones del departamento de Comunicación, hacia otras como Corporate Affairs, que suma nuevas áreas, como Marca, Marketing, Reputación, Asuntos Públicos o estrategia digital, entre otros.
