6 de junio de 2026
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Acuerdo Marco Publicitario

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Últimas noticias sobre Acuerdo Marco Publicitario

Las agencias de medios pierden interés en el acuerdo marco publicitario

Penalizaciones contractuales, cambios en la planificación y utilización de métricas no oficiales están frenando a las agencias a presentarse a los concursos. 

Aumenta el temor de las agencias de medios ante los planes de Moncloa con la publicidad institucional

José Manuel Nevado quiere contratar una sola agencia de medios y que sea Moncloa quien negocia las tarifas con los medios. 

Mediaplus Equmedia gestionará la campaña de la Agencia Tributaria (9 M€)

Los pliegos de la campaña publicitaria no contemplan la publicidad exterior o el cine.

t2ó gestionará la campaña de Igualdad para el 8M

Esta acción publicitaria del Gobierno tendrá un coste en compra de medios de 1,5 millones de euros, IVA incluido. 

Moncloa cambiará el sistema de contratación de agencias publicitarias: «Es urgente y necesario hacerlo»

José Manuel Nevado reconoce errores en los pliegos actuales y su intención es no prorrogar el actual acuerdo marco publicitario.

t2ó suma 16 M€ a su facturación gracias a la publicidad institucional adjudicada en 2024 por el Gobierno

El Gobierno ha adjudicado este año campañas por 55 millones de euros, muy lejos del año 2023 y de lo presupuestado por Moncloa.

t2ó gestionará los 4 M€ de la campaña de Alimentos de España

La mayor parte del presupuesto -casi un tercio- se aplicará a la compra de espacios publicitarios en televisión.

Preocupación entre las agencias de medios con Moncloa por la gestión de la publicidad institucional

La publicidad institucional, bajo sospecha: falta de transparencia y criterios arbitrarios perjudican a agencias y medios.

EssenceMediacom gestionará la campaña para visibilizar el Plan de Recuperación del Gobierno

El presupuesto para compra de medios asciende a 2 millones de euros y la parte creativa se encargó a Kitchen.

Acuerdo Marco Publicitario: descripción, características y ventajas

Existen varios tipos de Acuerdos marco, entre ellos el acuerdo marco publicitario, un contrato estratégico que busca la prestación de servicios de compra de espacios en medios de comunicación y otros soportes publicitarios para llevar a cabo campañas de publicidad institucional.

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