La Administración General del Estado gestiona sus campañas de publicidad institucionales mediante un acuerdo marco que caducó el pasado 28 de febrero. Poco antes de esa fecha, el Gobierno comenzó a tramitar el nuevo contrato con sus agencias de publicidad por la vía de urgencia con el fin de que a partir de esa fecha hubiera un nuevo acuerdo marco vigente.
Esta urgencia en los trámites provocó el rechazo de la asociación de agencias nacionales representadas por La FEDE. Aducían que con los plazos tan ajustados -apenas unos días- era imposible preparar las propuestas adecuadas para gestionar los 112 millones de euros que el Estado prevé invertir los próximos cuatro años. Pese a esas quejas, el Ejecutivo siguió adelante.
Sin embargo, la vía de urgencia no ha evitado que a estas alturas -casi tres meses después de la expiración del anterior- todavía no haya un acuerdo marco publicitario, tras varios avatares en su tramitación. La consecuencia de ello es que desde el pasado 1 de marzo no se haya licitado ninguna campaña publicitaria institucional. De hecho, al no haber acuerdo marco vigente desde hace tres meses, el Ministerio de Sanidad tuvo que adjudicar a dedo a la agencia WaveMaker la campaña de vacunación de dos millones de euros.
El motivo principal de esta demora en la entrada en vigor del acuerdo marco publicitario reside en el recurso que ha presentado la sociedad Taisa, según ha podido saber este medio.
Esta compañía, especializada en la consultoría tecnológica, fue una de las adjudicatarias del lote 2 del nuevo acuerdo marco (correspondiente a las campañas que no incluyen la televisión). Pero su oferta fue finalmente excluida por el Gobierno pues Taisa no pudo acreditar que la publicidad estuviera dentro de su ámbito de actividad, como era preceptivo. Ante esta expulsión, la compañía ha presentado un recurso administrativo, que está pendiente de fallo. Hasta que no termine este trámite, no se puede formalizar los contratos del nuevo acuerdo marco publicitario.
Sí que ha podido completar esta fase el lote 1, referente a aquellas campañas que incluyan el medio televisivo. En este caso, las agencias ya elegidas son Avante Comunicación, Carat, Equmedia, IKI Media, Initiative, Media Diamond, Media Partner, Media Sapiens, Mediterránea, Mindshare, The & Partnership, UM y WaveMaker.
