Avante Comunicación se ha hecho con la codiciada cuenta de medios internacional de Turismo de la Comunitat Valenciana, que tiene un valor superior a los 16 millones de euros. Representa por tanto uno de los contratos más importantes en la historia de esta agencia de medios española.
Esta firma se enfrentaba a grandes compañías del sector, muchas de ellas multinacionales. En concreto, concurrieron al proceso de selección Carat, HMG, Havas Media, Initiative, IKI Media, M&C Saatchi, Media Partner y Zenith BR; además de la propia Avante.
De todas ellas, Avante obtuvo -con diferencia- la mejor puntuación en la parte técnica del concurso, donde la Generalitat Valenciana valoraba la estrategia, la planificación y la medición y seguimiento. Aquí la agencia finalmente seleccionada consiguió 33 puntos sobre un máximo de 45. A distancia quedaron Initiative (27 puntos), Zenith BR (25) y Media Partner e IKI Media (20).
En esta primera fase técnica, quedaron descalificadas la mayoría de las agencias que se presentaron y resultaron finalistas únicamente Avante, Initiative y Zenith BR.
Una vez hecha esta primera criba, la siguiente etapa consistió en evaluar las propuestas económicas de las tres agencias. Tanto Avante como Initiative obtuvieron la máxima calificación posible en este apartado (55 puntos), con lo que fue la compañía española la que se ha hecho con el contrato millonario.
Avante Comunicación se ha impuesto a otras ocho agencias de medios, la mayoría de ellas multinacionales.
Así pues, Avante se ha adjudicado las campañas internacionales de Turismo de la Comunitat Valenciana que se emitirán durante los próximos 12 meses, con un presupuesto de 4,1 millones de euros para la compra de medios. Esta acción de marketing está especialmente diseñada para atraer turistas de Europa Occidental, Rusia, China y Norteamérica.
No obstante, si una finalizado el periodo inicial de vinculación por un año se decide prorrogar el contrato otros tres años más, entonces el valor total de la cuenta asciende a 16 millones de euros.
A este presupuesto hay que sumarle los otros 20 millones de euros con los que Turismo de la Comunitat Valenciana cuenta para la campaña en medios nacionales a ejecutar en los próximos años y que fue adjudicada recientemente a Zenith BR, como ya publicó este medio.
