El nuevo acuerdo marco publicitario debería haber entrado en vigor el pasado 1 de abril, toda vez que el anterior caducó el 28 de febrero. A 21 de abril todavía no hay adjudicación de agencias y el plazo podría alargarse todavía algo más, pues el Gobierno acaba de excluir a dos de las agencias inicialmente preseleccionadas.
Esto está produciendo una parálisis en la publicidad institucional del Estado central, que se ha visto obligado a adjudicar una nueva campaña -la de vacunación- por el método de emergencia, sin concurso público, tal y como se aprobó en el Consejo de Ministros de este pasado martes.
Las dos compañías excluidas del acuerdo marco publicitario son Taisa y Blue 449. El primer caso es paradigmático. Y es que Taisa es una consultora tecnológica, sin relación aparente con el mundo de la publicidad. Por ello sorprendió que la compañía se presentara al concurso de agencias publicitarias para gestionar las campañas del Estado central. Pese a ello, fue una de las quince firmas preseleccionadas por estar entre la que mejor propuesta económica presentó -el único requisito que valora el Gobierno para seleccionar a sus agencias de medios-.
Sin embargo, ahora el Gobierno ha decidido excluirla del proceso porque precisamente Taisa no ha podido acreditar que la publicidad no esté dentro de su ámbito de actividad. Así pues, una vez eliminada esta compañía, entra en su lugar Avante Comunicación.
Por otra parte, el Ejecutivo ha excluido también a Blue 449, aunque los motivos de esta decisión son bien distintos. Esta agencia de medios del grupo Publicis no ha presentado la documentación requerida, pese haber sido también una de las 15 compañías preseleccionadas. Al no haber atendido a este requerimiento, sale automáticamente del acuerdo marco. En su caso, ha sido sustituida por IKI Media.
14 agencias preseleccionadas
De este modo, las agencias propuestas para adjudicación del acuerdo marco publicitario pasan a ser 14 y no 15: WaveMaker (lotes 1 y 2), IKI Media (lote 1), Media Sapiens (lotes 1 y 2), Mediterránea (lotes 1 y 2), The Partnership (lotes 1 y 2), Mindshare (lotes 1 y 2), Carat (lotes 1 y 2), Equmedia (lotes 1 y 2), Initiative (lotes 1 y 2), UM (lotes 1 y 2), Media Diamond (lotes 1 y 2), Media Partner Ventures (lotes 1 y 2), Avante Comunicación (lotes 1 y 2) y Peter Planning (lote 2).
De confirmarse la adjudicación y posterior formalización de los contratos, estas agencias serán las homologadas para gestionar los 112 millones de euros que el Gobierno pretende invertir durante los próximos cuatro años en compra de medios para sus campañas institucionales.
