Arranca la organización del Mobile World Congress con vistas a que se celebre de forma presencial entre el próximo 28 de junio y 1 de julio. Semanas después de que la GSMA, responsable del evento, diera a conocer los requisitos que se aplicarán para intentar asegurar la seguridad frente al coronavirus en previsión de una presencia que rondará los 50.000 asistentes (la mitad que en la última edición celebrada), Barcelona ha empezado a engrasar la maquina necesaria para preparar la ciudad.
Una de las primeras palancas en activarse es la de comunicación. La Fundación Barcelona Mobile World Capital acaba de resolver la adjudicación de los servicios para la gestión integral de su publicidad y marketing digital. La empresa elegida es AMT, que se encargará de desarrollar la estrategia de todos los proyectos y eventos de la fundación. De esta forma, logra retener una cuenta que ya se adjudicó en 2019.
La propuesta de la agencia fundada por Álvaro Montoliu cumple cada uno de los puntos planteados en el pliego, como una estrategia de posicionamiento de MWCapital o unos objetivos concretos de marketing y comunicación alineados con los ejes de actuación de la fundación. No obstante, la mesa de contratación considera que «la propia ambición del plan con gran cantidad de objetivo, nos parece en algunos puntos poco factible su desarrollo completo».
El objetivo común de toda la estrategia presentada es «convertir el propósito de MWCapital en el eje de comunicación de 2021». En cuanto al plan de marketing, la firma propone una planificación con tres líneas de comunicación que cubren campañas de actualidad, periódicas y acciones de «fresh content». Bajo estas líneas se dibuja una actuación completa en materia de eventos, sesiones online y redes sociales.
Por ejemplo, AMT propone adaptar los mensajes para que sean entendibles por cualquier receptor, independientemente del publico concreto al que se dirijan, y con titulares que planteen una reflexión alrededor de las temáticas concretas en las que actúa MWCapital. «Este claim se acompaña de otras propuestas de redacción creativa que argumentan el planteamiento y ayudan, de forma acertada, a hacer entendible el mensaje tanto para el público profesional, así como el generalista», según se detalla en el informe de adjudicación.
