Red.es comenzó el mes pasado la búsqueda de una agencia para apoyar a su departamento de Comunicación en proyectos concretos, como son las ferias de MWC en Barcelona, Shanghai y Los Ángeles; así como ofrecer soporte para la gestión de contenidos, marca y audiovisual, y en tareas de gabinete y relaciones públicas.
La dirección de comunicación de este organismo público recae en Susana Pardiñas, que ahora contará con la colaboración de AMT, agencia que ye tiene experiencia en el sector, al trabajar habitualmente con la organización del Mobile World Congress.
La agencia de Álvaro Montoliu ha competido por esta cuenta con otras firmas del sector, como Atrevia, Coonic, Indie PR o Eurostar.
De todas ellas, AMT fue la mejor clasificada en la fase técnica, en la que fueron eliminadas varias agencias por no pasar el corte establecido por RED.es. En esta parte se evaluaba la metodología de trabajo y el diseño de un plan de comunicación.
AMT obtuvo una puntuación tan alta en la fase técnica que incluso le sirvió para ganar el concurso aun siendo la agencia que propuso el precio más caro. En concreto, fijó un importe por este servicio de 210.000 euros anuales, por encima del resto de firmas finalistas. El presupuesto inicialmente establecido por Red.es para este servicio era de 253.000 euros anuales, de los que 14.000 euros son en concepto de beneficio industrial para la agencia, otros 27.000 en costes generales y algo más de 200.000 euros en salarios.
Inicialmente, el contrato durará un año, aunque se puede prorrogar otro más.
Este año Red.es ha apostado por la comunicación. Además de la contratación de una agencia especializada, también ha dispuesto de un presupuesto superior a los 3 millones de euros para emitir una campaña en medios sobre humanismo tecnológico, otros 5,5 millones para promocionar el programa kit digital y 400.000 más para dar a conocer el proyecto de ciudades inteligentes.
