Arena Media gestionará a partir de ahora las campañas publicitarias en televisión de Correos, tras imponerse en un concurso público a una decena de agencias de medios. Esta compañía del grupo Havas ya venía trabajando con este cliente durante los últimos años, pero no en las campañas de televisión, medio que ha estado gestionando hasta ahora Starcom, del grupo Publicis.
Arena Media ha ganado esta cuenta, valorada en 5,6 millones de euros por un año de duración, gracias a que ha obtenido la mejor puntuación de todas las agencias de medios que se han presentado, que han sido un total de nueve.
Para elegir a su agencia especializada en televisión, Correos ha valorado con un máximo de 6 puntos el fee propuesto. En el año que dure el contrato, la empresa pública prevía un beneficio industrial máximo para la agencia de medios elegida de más de 560.000 euros. Sin embargo, Arena Media se ha hecho con este contrato proponiendo un fee mensual de cero euros.
Además de este criterio, Correos otorgaba la mayoría de los puntos (56) para la parte del coste de la televisión que ofrezcan las agencias. Aquí como ejemplo, Arena Media ha ofertado GRPs que van desde 266 euros a los 917 euros en el caso de Mediaset dependiendo de la época del año
Otros 3 puntos se han otorgado en función del CPM del formato preroll propuesto y otros 5 puntos para mejoras de niveles de prime time. El resto hacía referencia a criterios técnicos, entre los que están la optimización de la estrategia (21 puntos) y el seguimiento (9 puntos).
Correos se ha convertido en los últimos años en una de las compañías que más inversión publicitaria ejecuta cada año. Para este año tiene planeado invertir unos 18 millones de euros. En 2019 la partida fue de algo más de 11 millones de euros.
