Leo Burnett, agencia creativa del grupo Publicis, esta atravesando una crisis económica en los últimos dos años. Si en 2017 su facturación fue de 11,8 millones de euros; ya en 2019 la cifra ha bajado a los 5,9 millones de euros. Es decir, en apenas dos ejercicios ha perdido la mitad de su cifra de negocios y ha pasado a ser una de las agencias de referencia en España a tener una posición más discreta en el mercado.
Esta pérdida de negocio desde el año 2018 también ha ido acompañada de una revolución en su cúpula directiva. En esos años, Leo Burnett ha perdido a grandes valores como Chiqui Búa (ex presidenta y CEO), Clara Marchán (ex directora general), Juan García Escudero (ex director general creativo) o Íñigo Rivera (director de Estrategia). Actualmente, la agencia multinacional está comandada en nuestro país por Ricardo del Campo (CEO) y Gastón Guetmonovitch (CCO).
Estas salidas de directivos produjeron además el aumento de los gastos por indeminizaciones, que en 2018 ascendieron a los 1,5 millones de euros. Esta circunstancia ha hecho que en 2019 los costes de la agencia bajaron mucho, al no haber pago por indeminzaciones: de tener un coste de plantilla de 4,2 millones de euros en 2018 se ha pasado a los 2,2 millones en 2019.
Esta disminución también refleja el adelgazamiento de plantilla que ha padecido Leo Burnett en los últimos años. Ha pasado de tener 55 empleados a cierre de 2017 según la cuenta de resultados depositada en el Registro Mercantil a ser 39 al acabar 2019. Lógicamente, el informe económico del año pasado no recoge la incidencia del coronavirus en el negocio de la agencia.
La crisis comenzó en 2018 debido fundamentalmente a la pérdida de Loterías, anunciante para el que Leo Burnett realizó las campañas del Gordo de Navidad durante cuatro años hasta que Contrapunto BBDO ganó la cuenta en 2018, valorada en algo más de 3 millones de euros. Esta circunstancia le hizo perder el 35% de su cifra de negocios en 2018. Y en 2019 la disminución de la facturación ha sido del 21%. En ese año, Leo Burnett perdió, entre otros clientes, a Día.
