Los conocidos como los ‘Big Six’ publicitarios están sufriendo las consecuencias de la crisis del coronavirus por la cancelación de campañas de los anunciantes. WPP, Publicis, Havas, Omnicom, IPG y Dentsu han registrado un promedio de descenso de sus ingresos netos hasta septiembre del 8,75% en términos orgánicos. Es decir, han dejado de ingresar este año unos 3.000 millones de euros respecto al mismo periodo del año anterior; debido fundamentalmente a la debilidad del negocio en Europa.
El que peor parado ha salido por la crisis actual es Omnicom, cabecera de agencias como OMD, PHD o BBDO. En su caso, los ingresos netos han caído un 11,7% en los nueve primeros meses del año. Esto se traduce en una pérdida de ingresos de cerca de 1.200 millones de euros. Esta compañía ha sufrido especialmente por la caída del negocio estrictamente publicitario (-13%) y por el CRM (-15%), mientras que se salva PR (-5,8%) y salud (+5%). Por regiones, Europa se lleva la peor parte, con un desplome del 14%.
En términos porcentuales, el segundo grupo que más ha sufrido hasta septiembre ha sido Havas, con un descenso orgánico del 10,9%. Se han esfumado algo más de 140 millones de euros en lo que llevamos de año. Nuevamente, vuelve a ser Europa -que aporta la mitad de los ingresos del grupo- la mayor damnificada, con un hundimiento del 14% hasta septiembre.
Dentsu, que pasa por ser el mayor grupo publicitario en España y cabecera de Carat, Ymedia o Comunica+A; ha sufrido un descenso en sus ingresos netos del 9,3% en los tres primeros trimestres del año. Ha dejado de ingresar casi 600 millones de euros.
WPP, por su parte, se ha dejado un 8,9% en sus ingresos este año. Son casi 900 millones de euros que ha dejado de recibir. También en este caso son los países europeos los principales responsables de este importante descenso en los ingresos netos del mayor grupo publicitario del mundo. Y es que Europa continental se ha anotado una bajada del 9,7% y Reino Unido, del 11%; frente a la caída del 5,8% de Norteamérica.
Los ingresos netos de los ‘Big Six’ publicitarios han caído una media del 8,5% hasta septiembre debido a la debilidad del negocio en Europa.
En términos orgánicos, Interpublic -dueña de agencias como McCann o UM- es la que mejor comportamiento ha tenido. Aún así, ha perdido un 4,5% respecto al año pasado, lo que implica 350 millones de euros menos de ingresos. En su caso, Europa y Estados Unidos han caído un 3%; mientras que Reino Unido se ha llevado la peor parte, con una erosión del 9%.
Finalmente, el grupo Publicis ha logrado ingresar más este año que el anterior. En concreto, 188 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 2,7%; gracias a Norteamérica (+15%). Pero en términos orgánicos, que es la medida con la que se evalúan las compañías publicitarias, el descenso es del 7%. Significativo es el desplome de Europa, con un 14% de descenso, mientras que en Estados Unidos es del 3%.
