El concurso creativo del Ayuntamiento de Madrid ha tenido una respuesta masiva por parte de agencias y profesionales independientes. Hasta 70 propuestas ha recibido el Consistorio para formar parte del pool creativo que haga las campañas institucionales de la administración local durante los próximos dos años.
Entre estos 70 interesados, hay grandes agencias, como Zapping, LLYC, Somos R, M&C Saatchi, RK People, Alcandora, Tinkle o Noho. El resto son firmas más pequeñas y profesionales independientes. Eso sí, este concurso no ha despertado el interés de las grandes agencias de publicidad que operan en nuestro país y que la mayoría de ellas son multinacionales.
De todas estas propuestas, el Ayuntamiento de Madrid podrá elegir un máximo de 15, que entrarán a formar parte del acuerdo marco de la capital. Durante los últimos dos años, entre las agencias homologadas por la ciudad estaban La Despensa o September, que ahora han decidido no presentarse al nuevo proceso de selección.
Para elegir a sus nuevas agencias, la capital tendrá en cuenta un ejercicio práctico, que pesará un 65% de la decisión final. Esta parte estará valorada por un “Comité de expertos”, formado por un mínimo de cinco miembros que serán profesionales del diseño gráfico, ilustradores o profesionales de la comunicación publicitaria, propuestos por la Asociación de Diseñadores de Madrid (DIMAD), la Asociación Profesional de Ilustradores de Madrid (APIM) o el Club de Creativos (CdeC) y el Ayuntamiento de Madrid.
El otro 35% de la decisión se tomará en función de los precios ofrecidos para los formatos establecidos por el Ayuntamiento de Madrid (carteles, páginas de prensa, banderolas, folletos…).
Dos millones de euros en dos años
El Consistorio estima invertir un millón de euros al año en creatividad, aunque no tiene por qué ejecutarse finalmente esta cantidad. En compra de medios, el Consistorio suele destinar unos 5 millones de euros al año.
El concurso público ha nacido con polémica, puesto que la patronal de las agencias, representada por la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT) y La FEDE-Agencias de España, han solicitado por carta al Ayuntamiento de Madrid que reconsidere las líneas directrices del proceso de selección.
Estas entidades se quejan de que el Ayuntamiento de Madrid ha convertido el precio en el elemento final y definitivo de sus decisiones de comunicación. Y es que las 15 agencias y creativos que finalmente sean elegidos para el acuerdo marco competirán posteriormente por cada una de las campañas que quiera difundir el Ayuntamiento. En esta segunda fase, el único criterio de selección será el precio.
