El Ayuntamiento de Madrid ha iniciado la búsqueda de un nuevo pool de agencias creativas que se encargue durante los dos próximos años de las campañas institucionales del Consistorio.
El instrumento elegido para la contratación de sus agencias creativas será el acuerdo marco. Esta herramienta fue introducida por primera vez en el Ayuntamiento de Madrid en la pasada legislatura, con Nacho Padilla al frente del departamento creativo de la institución. Ahora, este área está liderada por Antonio Algovia, ex de Havas.
Durante los últimos dos años, el pool de agencias creativas del Ayuntamiento ha estado formado por quince adjudicatarios, entre agencias (September o La Despensa) y personas físicas. Todas estas firmas homologadas han estado compitiendo por cada una de las campañas publicitarias que ha ido licitando el Consistorio en este periodo.
Ahora, el Ayuntamiento de la capital quiere elegir un nuevo grupo formado también por 15 agencias como máximo. Este acuerdo marco esta valorado en 2 millones de euros para los dos años de duración que tiene. Es decir, hay una estimación de invertir un millón de euros al año en creatividad, aunque no tiene por qué ejecutarse finalmente esta cantidad. En compra de medios, el Consistorio suele destinar unos 5 millones de euros al año.
Para elegir a sus nuevas agencias, la capital tendrá en cuenta un ejercicio práctico, que pesará un 65% de la decisión final. Esta parte estará valorada por un “Comité de expertos”, formado por un mínimo de cinco miembros que serán profesionales del diseño gráfico, ilustradores o profesionales de la comunicación publicitaria, propuestos por la Asociación de Diseñadores de Madrid (DIMAD), la Asociación Profesional de Ilustradores de Madrid (APIM) o el Club de Creativos (CdeC) y el Ayuntamiento de Madrid.
El otro 35% de la decisión se tomará en función de los precios ofrecidos para los formatos establecidos por el Ayuntamiento de Madrid (carteles, páginas de prensa, banderolas, folletos…).
Los términos de contratación del nuevo acuerdo marco publicitario son casi idénticos al anterior, con lo que el cambio de partido político al frente del Ayuntamiento el año pasado no ha influido en este área.
