El anuncio de fusión entre Caixabank y Bankia tiene un gran número de aristas. Una de ellas es el apartado publicitario, dada la elevada inversión que realizan ambas entidades en publicidad y patrocinios.
Sobre todo en el caso de Caixabank, que destinó el año pasado 213 millones de euros a la publicidad en medios, patrocinios, promociones y otros gastos comerciales. En su caso, Bankia ejecutó un gasto de 54 millones de euros. En total, las dos entidades financieras invirtieron 267 millones de euros en comunicación el año pasado.
En cuanto a sus proveedores publicitarios, Caixabank trabaja con Havas Media y PHD en la parte de los medios; y con Comunica+A y Ogilvy en la creativa. En el caso de la Fundación La Caixa, confía también en Havas Media y la parte creativa se la deja a Rosàs.
Bankia, por su parte, cuenta con OMD como agencia de medios principal. En la parte creativa, ha contratado en las últimas ocasiones a agencias como CLV, Aftershare, El Ruso de Rocky, Pingüino Torreblanca y RK People.
Cuando se produzca la integración entre las dos entidades, lo más probable es que se llevara a cabo un proceso de selección para elegir nuevas agencias que trabajen para la nueva compañía resultante. Además, lo previsible es que una vez se conozca la nueva marca de la entidad, habrá una gran inversión en medios para dar a conocer de forma masiva su nueva identidad corporativa.
Patrocinios
Ambas entidades financieras tienen en común su apuesta por los patrocinios, tanto culturales como deportivos. Así pues, Bankia invierte en deporte base, sobre todo en la disciplina de baloncesto. También es el patrocinador principal de la Pilota Valenciana. En el ámbito cultural, la entidad madrileña es mecenas de una Ópera Sinfónica, del Teatro Príncipe Pío o de la Feria del Libro de Madrid, entre otros.
Caixabank, en su caso, es el patrocinador oficial de la Selección Española de Baloncesto y de varios equipos de fútbol de la Primera y Segunda División. También apoya el deporte del running y paralímpico; así como diversas instituciones culturales, educativas y económicas.
