Correos ha puesto en revisión su cuenta de compra de medios para televisión, que esta valorada en 5,6 millones de euros por un año de duración. Durante los últimos 12 meses, este contrato -con idéntico importe económico- ha estado en manos de Starcom, agencia de medios del grupo Publicis.
Para elegir a su nueva agencia, Correos valorará con un máximo de 6 puntos el fee propuesto. En el año que dure el contrato, la empresa pública prevé un beneficio industrial máximo para la agencia de medios elegida de más de 560.000 euros.
No obstante, la mayoría de los puntos (56) para adjudicar el contrato estarán determinados por el coste de la televisión que ofrezcan las agencias. Otros 3 puntos se otorgarán en función del CPM del formato preroll propuesto y otros 5 puntos para mejoras de niveles de prime time. El resto hace referencia a criterios técnicos, entre los que están la optimización de la estrategia (21 puntos) y el seguimiento (9 puntos).
Actualmente, la agencia de medios principal de Correos es Arena Media, que ganó la cuenta a finales del 2018 y está valorada en 9,5 millones de euros. La parte creativa se adjudicó a Contrapunto BBDO. Ambas agencias firmaron un contrato de dos años de duración con la entidad.
Correos se ha convertido en los últimos años en una de las compañías que más inversión publicitaria ejecuta cada año. Para este año tiene planeado invertir unos 18 millones de euros. En 2019 la partida fue de algo más de 11 millones de euros.
