La publicidad digital tiene un peso fundamental en la cuenta de resultados de los grandes grupos de prensa en España. Esta fuente de ingresos, junto con las suscripciones, serán las dos grandes líneas de negocio de los periódicos en el futuro a corto plazo, con la venta de ejemplares cayendo a plomo durante los últimos años.
El mayor grupo de prensa por ingresos es Prisa, propietaria de El País, Cinco Días y AS. En su caso, la publicidad digital ya es responsable del 31% de los ingresos del área de prensa de la compañía. Esta parte le aportó 60 millones de euros el año pasado, lo que supone un crecimiento del 9%.
Representa, además, el 57% de los ingresos publicitarios. Por tanto, la publicidad digital está ya muy cerca de ser la principal fuente de facturación del área de prensa de la compañía, toda vez que por la venta de ejemplares tuvo unos ingresos de 61 millones de euros, un 10% menos que en 2018.
En general, la publicidad de los periódicos de Prisa disminuyó un 1%. Fue por el mal comportamiento de los anuncios impresos, que registraron 45 millones de euros, casi un 20% menos.
Si analizamos el caso de Vocento, hay que diferenciar el ABC de la prensa regional, pues la tarta publicitaria en ambos casos se reparte de manera muy diferente.
La publicidad digital ya aporta el 67% de la facturación por anuncios del ABC y el 57% de los ingresos totales (incluido venta de ejemplares) del periódico centenario. Es decir, los anuncios online supusieron para el buque insignia de Vocento 52 millones de euros de ingresos, con un crecimiento interanual del 29%.
La parte regional todavía vive básicamente de la publicidad offline, que pesa un 81%. La publicidad digital apenas aportó a Vocento 15 millones de euros.
En total, los ingresos por publicidad digital de Vocento (sumando ABC y los regionales) supusieron 68 millones de euros. Es decir, el 41% de los ingresos publicitarios totales de prensa, que fueron el año pasado de 168 millones de euros. Si se tienen en cuenta los ingresos totales del grupo, entonces el peso de la publicidad digital es del 17%. Todavía tiene un peso mayor la publicidad offline (24%) y la venta de ejemplares (33%).
Este último epígrafe reportó a Vocento 128 millones de euros, un 8% menos. En el caso de ABC, también ingresa bastante más por publicidad digital que por la venta de periódicos (aporta unos 10 millones de euros).
