Vocento fue el primer grupo de prensa español en lanzarse al modelo de pago en Internet, tras algunas opciones fallidas hace varios años en El Mundo y El País.
El grupo vasco lanzó su modelo ON+ en el año 2015, al que se han adherido sus cabeceras regionales. Hasta el momento, tienen un muro de pago El Correo (fue la primera), El Diario Vasco, El Diario Montañés, Sur, La Rioja, El Norte de Castilla, La Verdad e Ideal.
El objetivo es que el resto de periódicos regionales que aun quedan por implantar este sistema -Hoy de Extremadura, El Comercio, Las Provincias- lo hagan como fecha límite el próximo mes de junio, según avanzó Rafael Martínez de Vega, director general de CMVocento, la semana pasada en una mesa redonda organizada por IAB.
De este modo, la hoja de ruta pasa por que todas las cabeceras regionales de Vocento estén bajo un modelo de suscripción por acceder sin límites a sus versiones web antes de que comience el próximo verano. De momento, los planes para implantar este sistema en ABC, el buque insignia de Vocento, son a más largo plazo.
Una vez se complete ese hito en la prensa regional, el gran objetivo de Vocento es alcanzar al cierre del ejercicio una bolsa de suscriptores digitales de entre 60.000 y 70.000 individuos, según precisó el directivo del grupo editor.
Vocento tenía como objetivo llegar a los 70.000 suscriptores en 2023. Ahora estiman que lo harán este mismo año.
A 30 de septiembre de 2019, Vocento sumaba 36.000 suscriptores en su plataforma ON+. Tienen, por tanto, un año y tres meses para duplicar esa cifra, teniendo en cuenta, además, que se adherirán a ON+ tres cabeceras próximamente.
Este objetivo supone acortar los plazos previamente fijados. En una presentación ante inversores en abril del año pasado, los gestores de Vocento preveían que no sería hasta 2023 cuando llegarían a esos 70.000 abonados. Ahora, ya estiman conseguirlo en este mismo ejercicio.
Como fuere, esa cifra de suscriptores digitales aportarían unos ingresos aproximados de 4 millones de euros. Aunque a ello habría que restarle el menor ingreso que ON+ produce en la publicidad. Y es que esta modalidad de pago reduce de forma considerable el inventario publicitario para los suscriptores, que pueden navegar por la web libre de anuncios.
Como consecuencia de los muros de pago implantados en buena parte de sus cabeceras regionales, a cierre del tercer trimestre del 2019 los ingresos publicitarios de Vocento tuvieron una minoración de 2,2 millones de euros.
