Las plataformas de vídeo digital por suscripción han modificado muchos aspectos de nuestra vida cotidiana. Como no podía ser menos, también han alterado nuestra forma de relacionarnos con los medios de comunicación y con la televisión en particular.
Un estudio realizado por la AIMC ha arrojado varios datos que dan buena cuenta de la evolución que se está viviendo en el sector. Por ejemplo, el 67% de los internautas encuestados declara haber accedido a algún contenido televisivo vía streaming a través de Internet en los últimos 30 días. De ellos, el 55% lo ha visto en un ordenador, el 60% a través del smartphone y el 35% desde el tablet.
En un día promedio, el 90,9% de los internautas accede a algún tipo de contenido televisivo. Un 80% ha accedido en algún momento a canales de TV gratuitos y otro 21% a canales de TV de pago. También un 40% a algún contenido a la carta de Internet y, por último, un 20% a contenidos de aplicaciones como Youtube o similares.
Por otra parte, el 60,8% de los encuestados asegura recibir algún canal de pago, ya sea a través de Internet, cable/fibra óptica, o ADSL. De estos, el 62,2% son hombres, mientras que el 59,4% son mujeres. Llama la atención que en términos de edad: es el grupo de 70 años o más el que recibe un mayor porcentaje de canales de este tipo (70,1%).
En cuanto a qué operadores son los que distribuyen esa televisión de pago, Movistar+ lidera la clasificación, con un 53,5% de penetración en el mercado. En segundo lugar se encuentra Netflix (42,8%), seguido por Amazon Prime Video con un 33,6%, Vodafone/ONO (16,7%) y HBO (16,5%).
Destaca en este aspecto que Netflix es la única entre las cuatro primeras que tiene una mayor penetración de mercado entre mujeres, con un 49,5%. Lejos del 36,2% de los hombres. HBO también «triunfa» más entre el sexo femenino, pero solo por una diferencia del 0,9% respecto a los hombres.
En el otro lado de la balanza está Amazon Prime Video, que obtiene un mayor seguimiento por parte de los hombres, con un 36,9%. Es 6,7 puntos porcentuales más que las mujeres (30,2%).
Por edades, a franja de entre los 25 y los 34 años es la que más demanda lo servicios de estas dos plataformas. Mientras que en Movistar+, esta tabla la encabeza el grupo de 65 años o más con el 62,1%.
En Vodafone/ONO, el mayor seguimiento lo hacen las audiencias de entre 14 y 24 años, con un 29,4%. Mientras, en Amazon Prime Video, es de los 35 a los 44 años cuando más gente consume contenidos de la plataforma, con un 44,6%.
Cifras dispares respecto al pago
Pero para el consumir los contenidos no siempre es sinónimo de pagar por ello. Las compañías más tradicionales como Movistar+ Vodafone/ONO y Orange TV sí aseguran el recibo monetario de más del 85% de sus clientes. Una tendencia a la que también se suman Netflix (85,4%) y DAZN (95,7%). En la parte diametralmente distinta, están aquellos canales o plataformas por los que la gente casi nunca paga: Atresplayer (88,9%), y MiTele (88,3%).
En la parte templada se encuadran HBO y Amazon Prime Video, ya que sus porcentajes están muy divididos, entre aquellos que pagan (54,5% y 56%) y los que no (45,5% y 44%).
