Making Science prevé más que duplicar sus ingresos en solo dos años. Si en 2018 su cifra de negocios fue de 18 millones de euros, para 2020 estiman llegar a los 46,7 millones; según se recoge el documento informativo de incorporación al Mercado Alternativo Bursátil (MAB), en el que aterrizarán las próximas semanas.
Descontados lo aprovisionamientos, esta compañía proyecta un margen bruto para el presente ejercicio de 12,9 millones de euros. El EBITDA se quedará finalmente en los 2,9 millones de euros, por encima de los 2,2 millones con los que estiman que cerraron 2019. Actualmente, la compañía tiene más de 230 empleados.
Y a partir de 2021, Making Science prevé incrementar su importe neto de la cifra de negocios y su margen bruto en tasas en torno al 15% anual.
Esta compañía española es optimista para su futuro inmediato, pues opera en cuatro mercados en plena expansión: la publicidad digital, el análisis de datos, ecommerce y cloud.
De todas estas áreas de actividad, la que más facturación proporciona a Making Science es la de comercialización de medios y adtech (el 65% del total). En 2019 la cifra de negocios de esta parte llegó a los 22 millones de euros, más del doble que en el año anterior. En su mayoría, los ingresos provienen de la comercialización de la plataforma tecnológica de Google.
No obstante, el presupuesto total de medios digitales gestionado por Making Science para sus clientes (incluyendo el presupuesto que el anunciante adquiere directamente) se prevé que haya superado los 100 millones de euros en 2019. Entre sus cuentas gestionadas destacan las de Openbank, Santander, Ebay, Stubhub, Zara, Pull&Bear, Nueva Pescanova, Verti, Altamira, Carrefour, Decathlon, Iberdrola o Verisure.
Aunque esta es la parte que más facturación produce, lo cierto es que apenas contribuye al margen bruto.
Más beneficio deja la línea de negocio de la consultoría de publicidad de pago, que aportó una facturación de 4,1 millones de euros el año pasado, según las estimaciones de Making Science, con un margen del 20%.
Making Science pretende duplicar sus ingresos en solo dos años.
Los 60 empleados con los que Making Science cuenta para este área ayudan a sus clientes -más de 50- a maximizar la conversión en ventas de la inversión publicitaria. En esta parte trabaja para Mapfre, Openbank, Santander, Ebay Stubhub, Riu Hotels, Zara, Pull&Bear, Nueva Pescanova, Verti, L’Oreal, Altamira o Iberdrola, entre otros.
También tiene cada vez más importancia el departamento de consultoría en publicidad orgánica, formada por 28 empleados. Aporta 1,5 millones de euros de facturación y un margen de EBITDA del 20%.
Tiene un peso similar la creatividad y el contenido, en el que trabajan 27 especialistas. Facturó 1,4 millones de euros el año pasado, con un margen también del 20%.
En la parte de analítica de datos publicitarios, Making Science ingresó 0,9 millones (tiene 22 consultores para ello); mientras que la parte de desarrollo web y cloud tuvo una cifra de negocios de 1,9 millones (39 técnicos). Finalmente, los desarrollos de Big Data supusieron el año pasado 1,7 millones de euros, con 15 trabajadores asignados.
Gran competencia
En todas estas áreas, Making Science reconoce en el documento que tiene una gran competencia. Por una parte están los conocidos como Big Six Publicitarios (WPP, Publicis, IPG, Omnicom, Dentsu y Havas), así como operadores digitales globales (Jellyfish, S4 y DQ&A). Making Science aspira a estar en este último grupo a medio plazo.
No obstante, también tiene en su mira otros operadores internacionales (M&C Saatchi, Artefact, The Mission y Jaywing) y nacionales (The Cocktail, Hastag Group y T2O Media), que tienen todos ellos un posicionamiento de proveedor único; además de las consultoras de negocio y tecnológicas.
Con estos mimbres, Making Science se plantea ahora expandirse internacionalmente; así como explorar la posibilidad de adquirir nuevas empresas, ampliar la base de accionistas y proporcionar un mecanismo de valoración objetiva, fidelizar al personal y aumentar la notoriedad, imagen de marca, transparencia y solvencia frente a clientes, proveedores. Para obtener finanicación para estos proyectos, la compañía va a comenzar a cotizar en el MAB de aquí a unas semanas.
Actualmente, el máximo accionista es su CEO, José Antonio Martínez, con una participación del 78%. El resto de los accionistas destacan Álvaro Verdeja Junco (8%) y Kevin Daly (2%).
El número de acciones concreto que se emitirán como consecuencia de la Oferta de Suscripción será fijado por el Consejo de Administración de la Sociedad, una vez finalice el periodo de prospección de la demanda que se está realizando actualmente.
