El último de Barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS), correspondiente a diciembre de 2019, ha vuelto a poner sobre la mesa el valor real de las audiencias digitales. Un debate que viene de muy atrás y ha sido motivo de fuertes controversias por las tácticas a las que recurren ciertos medios, de forma más habitual de lo que parece, para alimentar las cifras de visitas mensuales.
Más allá del dilema que plantea, este tipo de estrategias ha desatado una lucha encarnizada en el sector por tratar de alcanzar las posiciones más relevantes en el ránking que arroja ComScore cada mes.
Detrás de esta obsesión radica la prima de inversión publicitaria que perciben los medios en función de su lugar en la clasificación; poniendo en cuestión el propósito inicial de la medición, determinar el número de lectores de un periódico digital. Sobre todo a la vista de que cada vez más profesionales defienden la importancia de contar con diferentes indicadores de referencia que se correspondan con los lectores reales.
Algunas de las carencias del sistema actual quedan reflejadas al consultar el último sondeo del CIS. La lista de digitales que sigue a la pregunta de ‘¿Qué periódico en formato digital ha leído Ud. más para seguir la información política y electoral?’ presenta varias diferencias con respecto a la fotografía de comScore.
El ránking lo encabezan las webs de los legacy media. En primer lugar destaca El País, citado por el 30% de los ciudadanos que se informan de política a través de un medio digital. A continuación se sitúa El Mundo y La Vanguardia, con 10,5% y 6.7% respectivamente. El 4,3% de los encuestados eligió a ABC.
Hasta aquí la clasificación del CIS guarda bastantes similitudes con ComScore. De hecho son estos cuatro mismos medios los que encabezan tradicionalmente este último ránking. La composición cambia a la hora de valorar a los nativos digitales de referencia.
En este sentido, El Diario encabeza la lista de los nativos del CIS, citado por un 3,4% de los ciudadanos. Posición que contrasta con el décimo puesto que le asignaba ComScore en su informe del pasado diciembre. Además, su distancia como fuente de información política con respecto a sus principales competidores es amplia según este listado.
Por debajo se encuentra El Confidencial (con un 2%), OKDiario (1,3%) y ElNacional.cat (1%). El resto de medios nativos se sitúan por debajo del 1% dentro de unos resultados fruto de una respuesta espontánea.
