Google anunció el pasado martes una serie de iniciativas para ayudar a los medios de comunicación. Una de ellas tiene que ver con la lucha contra las noticias falsas, propagadas en buena medida por las propias compañías tecnológicas; y la otra está diseñada para favorecer las suscripciones digitales a los medios de comunicación. Para impulsar ambas acciones, Google ha reservado un presupuesto de 300 millones de dólares, que empleará en los próximos tres años.
Con la idea de ayudar a aumentar los abonados digitales a los medios, Google comenzó el pasado mes de octubre a crear diferentes grupos de trabajo junto con más de 60 editores de 18 países diferentes. Posteriormente, eligió un número más reducido de medios con los que hacer pruebas, entre los que estaban McClatchy, Financial Times y The Washington Post.
Tras seis meses de desarrollo, Google ha creado una herramienta para simplificar el proceso de suscripción a un medio digital, que a veces puede resultar algo «pesado», según explica el buscador. No en vano, el usuario interesado en suscribirse a un diario digital debe rellenar varios campos, como es su nombre, apellidos, dirección, tarjeta de crédito, usuario, contraseña…
Para salvar todos estos pasos, la compañía tecnológica ha lanzado una nueva funcionalidad que permite a sus usuarios suscribirse a un medio usando su cuenta de Google.
Cuando un usuario esté navegando por uno de los medios participantes en esta iniciativa, aparecerá una ventana en la que se le preguntará al lector si quiere suscribirse y los precios de los diferentes productos que disponga el periódico. La suscripción se completará con un solo click y Google utilizará la tarjeta de crédito asociada a su cuenta (ver imagen de abajo).
De este modo, el usuario suscrito podrá acceder a los contenidos bajo suscripción con tan solo iniciar la sesión en Google. Esto evitará que aparezcan paywalls «irritantes» cada vez que el usuario quiera acceder al medio al que está suscrito y, además, facilitará que el lector pueda entrar al periódico en cualquiera de sus dispositivos.
De momento, esta funcionalidad estará disponible en Les Échos, Fairfax Media, Le Figaro, Financial Times, Gatehouse Media, Grupo Globo, The Mainichi, McClatchy, La Nación, The New York Times, NRC Media, Le Parisien, Reforma, La República, The Telegraph, Usa Today y The Washington Post. No hay ningún digital español entre ellos, habida cuenta que muy pocos han apostado actualmente por la suscripción como modelo de negocio.
Google no solo facilitará el proceso de suscripción a un medio digital, también le enviará tráfico. Y es que la compañía tecnológica también ha anunciado que favorecerá en sus resultados de búsquedas aquellas noticias de los medios en los que el usuario esté suscrito, que aparecerán en nuevo módulo creado al efecto (ver imagen).
Esos 300 millones de euros con los que Google pretende ayudar a los medios se suman a los 150 millones con los que está dotado Digital News Initiative (DNI), programa puesto en marcha hace tres años para favorecer la financiación de proyectos de innovación periodística en Europa. Hasta el momento, se han visto beneficiados por esta iniciativa editores españoles como Prisa, Unidad Editorial, Henneo, etc.
