La publicidad en los dispositivos móviles (12,4% de la inversión publicitaria mundial) superará a los periódicos el próximo año (11,9%) según las nuevas previsiones de inversión publicitaria realizadas por ZenithOptimedia.
Los dispositivos móviles serán el tercer soporte por inversión publicitaria, justo por detrás de la televisión e Internet en PC. En concreto, la publicidad móvil crecerá un 38% en 2016, hasta los 71.000 millones de dólares; mientras que la publicidad en periódicos se contraerá un 4%, hasta los 68.000 millones.
La publicidad móvil sigue siendo el formato impulsor del crecimiento del mercado publicitario, ya que aportará el 83% de la inversión nueva entre 2014 y 2017.
La publicidad de Internet en PC seguirá creciendo, aunque perderá cuota de mercado por primera vez este año, al pasar del 19,8% en 2014 al 19,4% en 2015. Para 2017, el porcentaje seguirá disminuyendo hasta el 19,1%.
En sentido contrario, la cuota de mercado de la publicidad móvil aumentará desde el 5,7% en 2014 hasta el 15% en 2017.
En general, la publicidad en Internet representará el 34% de la inversión publicitaria mundial en 2017, ya casi rozando a la televisión, que tiene un 35,9%. En este sentido, la brecha entre ambos medios se reducirá desde los 13,3 puntos porcentuales de diferencia que registraba en 2014 hasta un exiguo 1,9 en 2017. De seguir ese ritmo, la publicidad en Internet superará a la televisión en 2018.
La publicidad en medios impresos seguirá en caída libre
Por su parte, la inversión publicitaria en medios de comunicación impresos seguirá con su desplome iniciado en 2008. ZenithOptimedia prevé que la inversión publicitaria en los diarios en papel se reducirá a un ritmo anual del 4,9% hasta 2017. En cuanto a las revistas, se contraerá un 3,2% de media al año. En general, la cuota de mercado de los medios impresos caerá desde el 39,4% en 2007 hasta el 19,6% este año. Incluso, la previsión es que se desplome aún más, hasta el 16,7% en 2017.
Los Juegos Olímpicos y las elecciones de EEUU, determinantes
El estudio prevé que la inversión publicitaria mundial crecerá un 4%, hasta alcanzar los 554.000 millones de dólares, en 2015. Esa cifra es dos décimas menor que la pronosticada por ZenithOptimedia en su anterior informe. Esta reducción en las previsiones se debe a la desaceleración económica en países como Brasil, Rusia o China. De hecho, la agencia multinacional espera que los «mercados maduros» (América del Norte, Europa Occidental y Japón) contribuirán más al crecimiento global en la inversión publicitaria de este año que los «mercados emergentes» por primera vez desde el año 2006. Sin embargo, ZenithOptimedia prevé que esa situación será puntual del 2015, pues un año después los emergentes volverán a ser los principales contribuyentes al crecimiento publicitario y aumentarán su cuota de mercado desde el 37,4% en 2015 a 38,8% en 2017.
La previsión para el 2016 estará determinada por los Juegos Olímpicos de 2016 en Brasil y las Elecciones en Estados Unidos, que impulsarán el crecimiento de la inversión publicitaria hasta el 5%. Al año siguiente -ya sin eventos de tal magnitud-, el incremento de esta partida se verá frenada hasta el 4,4%.
