Resuena la cantinela sectorial sobre la caída de las revistas, después de que el último EGM, correspondiente al primer trimestre del año, muestre un significativo desplome. El consumo de este producto ha registrado su mayor caída en cinco años.
En concreto, ha perdido 1,8 millones de lectores en solo 12 meses, hasta alcanzar los 12,3 millones. Aunque cabe matizar que no es la cifra más baja de audiencia alcanzada en dicho periodo, ya que al inicio del mismo, en las tres olas del EGM de 2022, obtuvo datos inferiores.
Los lectores de Pronto en versión impresa caen un 19% en un año, justo después del cierre de su web para apostar íntegramente por el papel.
La bajada de lectores se produce en todas las modalidades temporales de revistas. Las que más sufren esta corriente adversa son las semanales, con una pérdida de 580.000 seguidores respecto al primer trimestre del año pasado, hasta obtener 3,02 millones. Una caída más agravada obtienen las revistas mensuales -las más vendidas en total-, que registran 722.000 lectores menos.
Tanto las cabeceras bimestrales como las trimestrales desarrollan en el mercado un comportamiento similar, en torno a 1,3 millones de lectores cada una, con una pérdida de 223.000 y 270.000, respectivamente.
Todos los top ventas pierden
Las siete revistas más vendidas en España han perdido lectores. La más perjudicada es Pronto, con un desplome del 18,9% de lectores en 12 meses (1,4 millones), justo después de que decidiera cerrar su versión online para focalizar toda su apuesta en el papel. No obstante, es complejo extraer una lectura precisa de los efectos de este capítulo, al haberse producido apenas unos días antes del cierre del estudio del EGM.
En la calificación de revistas que mayores porcentajes de lectores pierden la completan Viajes National Geographic, con un 17% menos (1,2 millones); Hola, la que lidera las revistas semanales en un reñido pulso con Pronto, con un 15,6% menos (1,4 millones); Cosmopolitan, con una caída del 12,6% (1,1 millones); National Geographic, la líder en revistas mensuales, con una bajada del 10,9% (2,3 millones); Vogue, con un 9,4% menos (1,4 millones); e Historia National Geographic, con un 8,5% menos (1,2 millones).
El primer trimestre del año puede calificarse de alarmante, a pesar de que algunas editoras están dando un giro estratégico hacia el resurgimiento del papel. Además de la editora de Pronto, que ha decidido centrarse en los quioscos, la dueña de National Geographic, RBA, ha decidido lanzar recientemente en papel Edit & Live, una nueva publicación que abarca temas sobre arquitectura, moda, belleza, artesanía, joyas, viajes y estilo.
