Ecoembes presenta ‘Muy Nuestro’, campaña desarrollada junto a Fisher Agencia Creativa que pone en valor el reciclaje como un hábito plenamente integrado en la vida cotidiana de los ciudadanos.
La campaña tiene como objetivo reforzar la correcta aportación de latas, briks y envases de plástico al contenedor amarillo y envases de cartón y papel al contenedor azul, apelando a una idea sencilla pero poderosa: reciclar ya forma parte de nuestra manera de ser. A través de un enfoque cercano y reconocible, la campaña muestra cómo este gesto cotidiano se ha consolidado con el tiempo como una costumbre más dentro de nuestra identidad colectiva.
De esta manera, Ecoembes pone esta campaña a disposición de las administraciones públicas más cercanas a la ciudadanía, con el objetivo de sensibilizar a los vecinos acerca del reciclaje y mostrarlo como un hábito que forma parte de la vida cotidiana.
El retrato de un hábito cotidiano convertido en imagen de marca
‘Muy Nuestro’ se articula en dos piezas principales de 30” para televisión, cada una centrada en el uso del contenedor amarillo y azul. La creatividad, firmada por Fisher Agencia Creativa —liderada por David Marina y Javier Ojeda—, ha sido producida por We Are CP bajo la dirección de Ester García Mera. Además, también se han desarrollado piezas para prensa, radio, digital soportes exteriores y redes sociales.
Las piezas construyen un relato visual positivo y costumbrista en el que diferentes escenas del día a día reflejan hábitos profundamente arraigados: las sobremesas largas, la siesta, las fiestas populares o la vida en comunidad. En este contexto, el acto de reciclar se presenta de forma natural como un gesto más, integrado en esa forma de entender y disfrutar la vida.
El resultado es una narrativa que conecta el reciclaje con el cuidado de nuestro entorno, nuestros paisajes y, en última instancia, con una forma de vida compartida.
Una idea que conecta cultura, hábito y sostenibilidad
La campaña pone de manifiesto cómo el reciclaje ha evolucionado hasta convertirse en un comportamiento colectivo, capaz de unir a la sociedad en torno a un propósito común: el cuidado del planeta.
“A veces ponemos en duda para qué sirve el reciclaje, pero basta con mirar atrás para entender todo lo que hemos avanzado. Hemos convertido un gesto cotidiano, cívico y respetuoso con el medioambiente en una costumbre que nos une como sociedad”, señalan desde Fisher Agencia Creativa.
Por su parte, Susana Revuelta, gerente de Movilización Ciudadana de Ecoembes, ha señalado que “esta campaña busca implicar a la población en la economía circular y en una correcta separación de residuos. Además, hemos querido acercar comportamientos y hábitos que todos reconocemos a la vida cotidiana de las personas”. Por otro lado, ha destacado que “la colaboración con las entidades locales es muy importante de cara a integrar el proceso del reciclaje en la vida cotidiana de las personas”.
La gráfica como extensión natural de la campaña audiovisual.
La campaña gráfica traslada el concepto creativo del audiovisual a piezas estáticas que capturan momentos cotidianos. Mediante un recurso visual distintivo, estas escenas aparecen enmarcadas por la silueta de los contenedores amarillo y azul, como símbolo de protección de aquello que forma parte de nuestra vida.
El rodaje se ha llevado a cabo en diversas localizaciones para reflejar la riqueza y diversidad de paisajes, pueblos y ciudades de toda la geografía española, reforzando así el carácter inclusivo y transversal de la campaña. Además, en la grabación se ha apostado por la sostenibilidad, lo cual implicó integrar prácticas responsables con el medio ambiente en todas las etapas de una producción, buscando reducir el impacto ecológico y la huella de carbono.
Ficha técnica:
- Agencia: Fisher Agencia Creativa
- Cliente: Ecoembes
- Campaña: Muy Nuestro
- Piezas: TV (30”, 20”, 10”), prensa, radio, digital, soportes exteriores y redes sociales
- Contacto cliente: Susana Revuelta, Laura Belloso
- Equipo creativo: David Marina, Javier Ojeda, Marta Serrano
- Productora: WEARECP
- Realización: Ester García Mera
- Dirección de Fotografía: Nauzet Gaspar
- Producción: Arnau Giol, Jejo Serra, Iñaki Serra
- Postproducción: WEARECP
- Color: Metropolitana
- Sonido: Oído
- Música: Daniel Alvarez
- Fotografía (gráfica): Mariano Herrera
