Cervezas Alhambra sorprende con su nueva campaña, ideada por la agencia LLYC, para Alhambra Reserva 1925. Una propuesta tremendamente visual y alejada de los códigos de la categoría, que parte de una potente metáfora para invitarnos a reflexionar sobre la importancia de romper con la inercia de la vida moderna, y vivir con atención e intención nuestro día a día.
En la pieza audiovisual, vemos a diferentes personas que se van cruzando por las calles de Granada subidos en ruedas Cyr, una metáfora de la excesiva velocidad de la vida moderna y el ritmo que nos impone.
Estas ruedas representan, de una forma artística y contemporánea, la inercia con la que todos nos movemos en una sociedad donde prima la inmediatez y que muchas veces nos lleva a ir en piloto automático, sin prestar atención a lo que nos rodea. Una analogía visual de la velocidad vertiginosa de la vida contemporánea.
Es así como la marca transmite un mensaje especialmente relevante en el contexto actual: aún existen formas de escapar de la prisa y vivir de un modo consciente con los cinco sentidos.
Una propuesta que nace del convencimiento de que, hoy más que nunca, hay que hacer las cosas de manera diferente, reivindicando la filosofía que Cervezas Alhambra lleva por bandera desde hace más de 100 años, la de vivir sin prisa.
Algo que se transmite en esta campaña con una cuidada narrativa visual y emocional más cercana a los códigos artísticos de otras categorías como el lujo o la moda. En la creación de la pieza han confluido perfiles con una sólida trayectoria en el ámbito audiovisual y artístico:
- La voz la pone el reconocido actor Enric Auquer, ganador del Premio Goya al Mejor Actor Revelación en 2019.
- La música original corre a cargo del compositor Iván Llopis, que ha trabajado con Enrique Palomares, Concertino de la orquesta de Valencia, y un cuarteto de cuerda de la misma.
- La dirección se ha confiado al director Nacho Gayán y la productora Agosto.
El espacio en el que se ha rodado la campaña es igualmente relevante: Granada, ciudad de origen de Cervezas Alhambra, que se muestra desde una mirada única y sensorial.
La ciudad no es solo un telón de fondo, sino una pieza clave de la narrativa que propone una forma distinta de vivir y experimentar con los cinco sentidos. Una filosofía que conecta de manera directa con la forma en la que se disfruta Alhambra.
Como comenta Emmanuel Pouey, Director General de Marketing del grupo Mahou San Miguel: «Queremos que el consumidor reconozca un insight real en el consumo de Alhambra Reserva 1925; la mayoría de los consumidores saben que esta cerveza no se toma a la carrera. Quien la pide lo hace con la intención de romper con la inercia de nuestros días y disfrutar de un momento consciente con todos los sentidos».
Y es que Alhambra Reserva 1925 es más que una cerveza; es una creación que invita a frenar el tiempo y salir, aunque sea por un momento, de la rueda de la prisa. Una filosofía que está presente tanto en su forma de ser disfrutada como en su propio proceso de elaboración, donde el respeto por el tiempo y el cuidado por los detalles son esenciales para dar lugar a esta cerveza icónica.
La campaña ya puede disfrutarse en televisión nacional, así como en medios digitales y exteriores en distintas ciudades de España.
Ficha Técnica:
- Agencia: LLYC.
- Cliente: Cervezas Alhambra.
- Título: “La Rueda”.
- Piezas: campaña de TV 30” y 20”, digital (RRSS), OOH.
- Contacto de cliente: Emmanuel Pouey, Silvia Pozo, Héctor Sánchez-Seco, Selene Martín, Javier Vilar-Sancho Pino, Natalia Polonsky Nicenboim, Javier Carballo Telechea.
- Dirección estratégica: Rafa Antón.
- Dirección creativa: Gabri Fernández, Rafa Antón.
- Equipo creativo: Lucía Pertegaz, Pablo Ibáñez.
- Equipo de cuentas: Estefanía Piñeiro, Alexandra Luke, Inma Ibarrola. Productora: Agosto.
- Realizador: Nacho Gayán.
- Productor ejecutivo: Toni Moreno.
- Producer productora: Olmo Heras.
- Producer agencia: Esther García, Patricia Peinado (WeAreCP).
- Fotógrafa documental: Victoria Gee.
- Realizador documental: Marc Valdés, Cyntia Nakatsuka.
- Post Producción: Serena.
- Composición Musical: Iván Llopis de Banjo.
- Música: Enrique Palomares (Concertino de la Orquesta de Valencia), Iván Palomares, Pau Andreu, Miguel Angel Domenech. Albert Ferrés.
- Locutor: Enric Auquer.
- Agencia PR: Havas PR.
- Agencia de Medios: Carat España.
- Agencia Digital: Accenture Song.
