Ya ha comenzado la fase voluntaria para migrar a AI Max for Search, el producto de Google que reemplaza a Dynamic Search Ads (DSA), cuya implementación será definitiva a partir de septiembre. Este cambio supone el salto de la lógica estática de generación de anuncios desde resultados en búsquedas a un sistema que combina señales en tiempo real con inteligencia artificial para entender la intención del usuario y explotarla.
De esta forma, Google pondrá punto final a una herramienta de automatización comercial iniciada en 2011 que inicialmente se planteó para dar solución a negocios con inventarios grandes o cambiantes. Sus mejoras posteriores en 2016 y 2017 optimizaron su funcionamiento hasta que el lanzamiento en beta de AI Max for Search en mayo del año pasado puso en marcha la cuenta atrás para su retirada.
La nueva solución ofrece mayor visibilidad a nivel de búsquedas, combinaciones de titulares y páginas de aterrizaje, así como controles de marca, límites geográficos o pautas de texto. Y Google la promociona como una capa que combina anuncios, contenido y señales más ricas para satisfacer consultas nuevas manteniendo la relevancia de los anuncios asociados.
Según el gigante tecnológico, cientos de miles de anunciantes ya están utilizando AI Max en todo el mundo con resultados positivos. Las campañas que utilizan el paquete completo de ese producto registran de media un 7% más de conversiones o de valor de conversión con un coste por adquisición / acción (CPA) o un retorno sobre la inversión (ROAS) similar al emparejamiento de términos tradicional.
Dynamic Search Ads (DSA) cierra una etapa de 15 años y dejará de estar operativo en septiembre para dar paso a AI Max for Search.
Google avisa de que es recomendable migrar ahora para mantener el control sobre la configuración realizada en DSA. Una vez empiecen las actualizaciones automáticas en septiembre ya no será posible crear nuevas campañas con el sistema previo desde ningún entorno.
Ahora queda por ver la reacción de los anunciantes ante este cambio, que genera suspicacias entre algunos entrevistados por Digiday debido a la posible reducción del control sobre las campañas. Otros plantean igualmente dudas sobre la trazabilidad que ofrecerá AI Max for Search sobre la procedencia de los resultados, influidos por modelado de conversiones, atribución cruzada y automatización creativa.
