A medida que la inversión publicitaria se desplaza al vídeo social, Meta consolida una posición cada vez más ventajosa, con hasta un 70% de todo ese mercado. Esa es la conclusión de la reciente presentación Smarter Screen, Smarter Ads: The New Era of Advertising de María Rua Aguete, responsable de medios y entretenimiento en la firma de investigación y datos Omdia, en el evento StreamTV Europea celebrado en Lisboa.
Ese análisis destaca que en 2030 el negocio publicitario de televisión tradicional sumado a vídeo digital superará los 1.000 millones de dólares, pero con un reparto muy desigual. De los 540.000 millones que atribuye al vídeo online en esa fecha, unos 400.000 quedarán en manos de redes sociales y la mayor parte irá a parar a plataformas de Meta.
La proyección de Omdia contempla que los ingresos publicitarios totales en ese año alcanzarán los 1.600 millones de dólares, a falta de saber si la guerra en Irán tiene consecuencias significativas. Y de esa cifra cerca de 1.500 millones irían destinados a publicidad digital, frente a los 935 millones que se derivaron a ella el año pasado.
Solo en 2026 la firma espera que los anuncios online incrementen un 13% su facturación, mientras que los formatos tradicionales se quedarán en un 2%. Y el factor clave de ese crecimiento está en las redes sociales, para las que predice un aumento de ganancias del 19% frente al 9% de la publicidad digital no asociada a ellas.
En torno a un 90% de toda la facturación publicitaria vinculada a plataformas en la actualidad está concentrada en Facebook, Instagram, YouTube y Tiktok, pero solo entre las dos primeras ya suman el 70% del total. Esa estimación va en línea con que eMarketer anticipara hace pocos días que el gigante de la web social superará a Google en ingresos publicitarios digitales globales este mismo año.
Omdia estima que el 90% de toda la inversión en plataformas está concentrada en cuatro entornos pero Facebook e Instagram se quedan la mayoría.
Meta está monetizando su formato de vídeo corto Reels de manera creciente, hasta el punto de que su facturación anualizada ya rebasa los 50.000 millones de dólares. Para potenciarlo aún más está ofreciendo incentivos a creadores de TikTok o YouTube para que desplacen su actividad a sus plataformas, así como su audiencia y su arrastre publicitario asociado.
El auge del vídeo como soporte publicitario se sustanciará también en que en 2030 el 40% de la inversión irá a parar a televisión conectada. Eso implica una correlación cambiante de fuerzas porque los operadores tradicionales van reduciendo su porcentaje del total mientras asoman fabricantes como Samsung y Roku, a los que Omdia les anticipa un 10% del total en la fecha de referencia.
