La inversión publicitaria que reciben los medios de comunicación catalanes fue el año pasado de 275 millones de euros. Es un 2,1% menos que en el 2024, según los datos aportados por Infoadex que presentó ayer en Barcelona.
Sin los grandes grupos televisivos -Atresmedia y Mediaset-, que están radicados en Madrid; la mayor parte de la inversión en Cataluña se destina a la prensa, que sí tiene un ecosistema potente en la comunidad autónoma. Este segmento recibió el año pasado 117 millones de euros, pero es casi un 7% menos. Es decir, la prensa acapara más del 40% de los presupuestos de los anunciantes en medios catalanes.
Exterior es el segundo mes más utilizado en la comunidad autónoma, con 61 millones de euros (+1,2%); seguido de la Radio, con casi 55 millones de euros (+5,8%). Este último medio está dominado por la pública Catalunya Radio y por RAC1, del grupo Godó.
La Televisión -prácticamente monopolizada por TV3 en Cataluña- recibió una inversión publicitaria de 37,8 millones de euros (-4%).
Según los datos que aporta Infoadex, los dos mayores anunciantes en medios catalanes son del ámbito público. Sobresale la Generalitat de Cataluña, con 9,6 millones de euros planificados en soportes de la comunidad autónoma. Esta muy por encima del resto de los anunciantes, que se mueven en cifras mucho más pequeñas. El segundo es el Ayuntamiento de Barcelona, con 3,8 millones de euros.
Realmente, la inversión movilizada por estas dos instituciones públicas catalanas podría ser incluso aun mayor que la estimada por Infoadex. Según los registros públicos, Generalitat y Ayuntamiento de Barcelona dedican cada año unos 50 millones de euros a la publicidad y, como es lógico, la mayor parte se destina a soportes regionales y locales. Lo mismo ocurre a nivel nacional, donde el primer anunciante por cifra de gasto es la Administración General del Estado, por encima de cualquier empresa privada.
Sea como fuere, el primer anunciante privado en medios catalanes es Caixabank, que dedicó también 3,8 millones de euros, según las cifras contabilizadas por Infoadex y presentadas ayer en público.
La prensa catalana recibió una inversión de los anunciantes de 117 M€ en 2025 y acapara el 40% del mercado publicitario autonómico.
El cuarto es la primera multinacional –L’Oreal-, con 3,4 millones de euros; seguido de Volkswagen, con 3,3 millones de euros. Completan el top ten Telefónica, El Corte Inglés, BBVA, Estrella Damm y Sabadell.
Tanto la Generalitat de Cataluña como el Ayuntamiento de Barcelona depositan la mayoría de sus presupuestos publicitarios en la prensa catalana, la radio y la televisión; mientras que L’Oreal encabeza el ranking de anunciantes en Exterior.
Cataluña tiene una cuota del 21% en el mercado publicitario nacional
De acuerdo con este mismo estudio de Infoadex, Cataluña generó una inversión publicitaria de 906 millones de euros en 2025 (-1,5%). Aquí el estudio tiene en cuenta los presupuestos de los anunciantes radicados en la comunidad autónoma, incluidas las empresas internacionales cuya sede de referencia en España está en Cataluña.
Así pues, Volksawagen se considera el primer anunciante de Cataluña, con una inversión en medios de 52 millones de euros. Segunda es Lidl, con 45 millones de euros; y en tercer lugar aparece la primera entidad catalana, que es Banco Sabadell, con 30 millones de euros.
Cataluña tiene una cuota del 21% en el conjunto del mercado publicitario español, frente a 52% de la Comunidad de Madrid. La Comunidad Valenciana es la tercera, pero con una participación de tan solo el 3,6%.
