La mayoría de los grupos editores de prensa -no todos- están ya cumpliendo con el Reglamento de la EMFA –vigente desde el año pasado-, que requiere a este tipo de compañías a difundir públicamente sus cifras de ingresos por publicidad institucional. Así lo han hecho Godó, Prensa Ibérica, Henneo o Vocento. No consta que Prisa o Unidad Editorial sí lo hayan comunicado.
En el caso de Vocento, acaba de actualizar la información con datos de 2025, según consta en su Informe Anual, que ha depositado recientemente en la CNMV. Según ese documento, la publicidad bruta procedente del sector público ha supuesto 29,7 millones de ingresos para la editora de ABC. Es un 14% más que el año anterior. Esta cifra de origen institucional supone el 8,8% de los ingresos totales de la compañía. Pero asciende a casi el 20% si solo se tiene en cuenta los ingresos brutos derivados de la publicidad (154 millones de euros en 2024).
Vocento aumentó un 14% su facturación publicitaria procedente del sector público, mientras que el IBEX le aportó 20 M€ (+7%).
El Gobierno ha aprobado recientemente en el Consejo de Ministros un anteproyecto que fija en el 35% el tope de ingresos que una editora de medios puede obtener procedente del sector público. Vocento y el resto de grandes grupos estén muy lejos de ese porcentaje.
Vocento desvela que el 40% de sus ingresos por publicidad institucional proceden de las Comunidades Autónomas. Hay que recordar que la editora tiene una tupida red de medios regionales y locales por toda España. Los ayuntamientos aportan el 7%, las empresas públicas, el 16%; las diputaciones, el 11%; y el resto de organismos, el 14%.
La editora de ABC recibió asimismo un total de 20,6 millones de euros de ingresos publicitarios procedentes del IBEX. En este caso, es un 7,5% más que en 2024.
Es en el resto de anunciantes -ni públicos ni del IBEX-, donde sí se nota una caída de los ingresos publicitarios. Este amplio segmento aportó 103 millones de euros, un 11% menos.
Ningún anunciante, ni público ni privado, de forma individual, alcanza el 2% del total de ingresos de Vocento, según matizan.
En lo que se refiere a los ingresos publicitarios de los periódicos de Vocento, la cifra llegó el año pasado a los 117 millones de euros, un 6% más que en 2024. Es un porcentaje de subida muy superior a la media de un mercado estancado. En el caso de ABC, sus ingresos publicitarios fueron de 32,5 millones de euros (+9%) y en los regionales, de 84,8 millones (+5%).
Subvenciones públicas
Vocento también hace referencia en su Informe Anual a las subvenciones públicas recibidas durante 2025. Obtuvo por esta vía 3,2 millones de euros, frente a los 2,5 millones de 2024.
Más de la mitad de este aporte lo ha realizado el Gobierno Vasco, que ha inyectado 1,7 millones de euros a Vocento en concepto de ayudas a medios de comunicación para minimizar el impacto negativo de la inteligencia artificial en los medios. Curiosamente, Vocento también ha recibido subvenciones por parte del Estado Central para utilizar la Inteligencia Artificial en su operativa. Obtuvo así casi 330.000 euros el año pasado.
Vocento especifica en su Informe que ha aportado a las arcas públicas cerca de 60 millones de euros por el pago de impuestos y tasas.
