Los usuarios de Netflix en EEUU vuelven a afrontar desde marzo una subida de precios que se sustancia en dos dólares más para los planes sin anuncios y uno más para el que sí los incluye. Pero la secuencia de incrementos de los últimos tiempos queda matizada por un nuevo estudio de la firma de análisis MoffettNathanson, que concluye que el gigante del streaming está generando allí menos dinero que sus rivales por hora de contenido consumida.
En concreto sus cálculos establecen que Netflix ingresó en 2025 0,48 dólares por hora de visualización, por debajo de los 0,64 que estima para el conjunto de Disney+ y Hulu, los 0,72 para HBO Max incluyendo Discovery+ o los 0,93 de Paramount+. En base a esos cálculos el mayor actor de la industria tendría todavía capacidad para subir precios sin verse penalizado por sus 86 millones de clientes en EEUU.
MoffettNathanson estima que es la plataforma que menos ingresos genera por hora consumida y por ello los usuarios seguirán valorando el servicio aunque sea más caro.
MoffettNathanson resume sus hallazgos en que «Netflix ofrece valor significativo a sus suscriptores que tiene margen para ser mejor monetizado a lo largo del tiempo». Una de las claves del repunte de sus tarifas es que mantiene su versión con anuncios como la más barata del mercado junto con la de Paramount+, y que además la diferencia de precio entre ver esa plataforma con publicidad y sin ella sigue creciendo.
Esa es una estrategia destinada a seguir ganando escala en usuarios que ven anuncios, con el objetivo de incrementar el interés de agencias y marcas. En 2025 Netflix superó los 1.500 millones de dólares de facturación mediante ese negocio y espera duplicar la cifra a lo largo de este año, si bien la consultora WARC templa sus expectativas para los próximos años. Ante ese posible escenario la plataforma está apostando por podcast en vídeo.
La subida de precios es una palanca generalizada en la industria en los últimos años, sobre todo en un contexto de madurez del mercado estadounidense en el que cuesta más ganar usuarios. De hecho en 2025 tanto Disney+ con Hulu como HBO Max y Peacock los incrementaron para sus usuarios de EEUU. En enero hizo lo propio Paramount+ y en abril el plan sin anuncios de Amazon Prime Video, ahora bautizado como Ultra, será igualmente más caro.
Además Netflix prevé invertir unos 20.000 millones de dólares en contenido a lo largo de 2026, lo que supone un 10% más respecto a 2025. El líder del sector ha retomado sus planes iniciales después de que su tentativa por adquirir tanto HBO Max como los estudios de cine y televisión de Warner Bros. Discovery haya quedado frustrada por la intervención de Paramount Skydance.
