EROSKI presenta “¿Quieres ahorrar conmigo?”, su nueva plataforma de comunicación para todo el año. Desarrollada junto a la agencia Sra. Rushmore, esta campaña destaca, con un marcado tono de humor, el gran valor diferencial de la compañía: sus valores cooperativos.
La marca refuerza su ya consolidada “plataforma del amor” siguiendo la línea iniciada hace unos años con «La cesta que enamora», «¿Es amor? Es ahorro» o «Quien bien te quiere te hará ahorrar«, que han demostrado que es posible comunicar el ahorro desde la cercanía y la emoción.
“Desde el lanzamiento de ‘La cesta que enamora’ en 2023, EROSKI ha tenido una idea clara: la relación con sus clientes es lo más importante. En un mercado donde las ofertas y los precios bajos son fundamentales, pero ya no marcan la diferencia, la verdadera fidelidad se construye a través del vínculo emocional”, afirma Raquel Espantaleón, directora general y de Estrategia.
Las diferentes piezas trabajadas para el lanzamiento giran en torno a una invitación directa y cómplice. En ellas, se presentan situaciones cotidianas donde el ahorro y la calidad son protagonistas, pero siempre desde una perspectiva humana y divertida que busca la sonrisa del espectador.
El concepto creativo que articula toda la comunicación es el “P2P” (de personas para personas). Con esta idea, EROSKI busca recordar a los consumidores que detrás de cada producto, cada oferta y cada servicio hay un equipo de profesionales y productores comprometidos con ofrecerles lo mejor.
“Quisimos hacer una simple declaración de amor de toda la Comunidad EROSKI al resto de la sociedad”, explican Ezequiel Ruiz, director Creativo Ejecutivo, y César García, director general Creativo de Sra. Rushmore. “Nos pusimos una sola condición: desternillarnos de risa escribiendo los guiones para llevar humor y buen rollo a todos los hogares”.
“¿Quieres ahorrar conmigo?’ es una declaración de intenciones. Una invitación positiva, activa y bidireccional que convierte el ahorro en una relación cercana y de confianza. Seguimos ampliando nuestro territorio del amor y el humor, porque la emoción también es una ventaja competitiva cuando se sostiene en hechos: Siempre Buenos Precios, calidad y una relación auténtica, de persona a persona.
Por eso no es una campaña más, sino la forma en la que EROSKI abre una conversación propia, desde un lugar honesto, humano y coherente con el significado de nuestra marca y con la manera en que elegimos estar presentes en la vida de las personas”, explica Ainhoa Oyarbide, Directora de Marca y Comunicación de EROSKI.
Esta nueva plataforma de comunicación refuerza el territorio de la marca, centrado en la cercanía y en un modelo de negocio más humano.
Ficha técnica:
- Título pieza: ¿Quieres ahorrar conmigo?
- Título campaña: ¿Quieres ahorrar conmigo?
- Anunciante: EROSKI
- Marca: EROSKI
- Contacto cliente: Ainhoa Oyarbide, Lucía Goicoechea, Larraitz Echevarría, Isabel Osorio
- Agencia: Sra. Rushmore
- Dirección general creativa: César García
- Dirección creativa ejecutiva: Ezequiel Ruíz
- Dirección creativa: Alejandro Galán
- Dirección de arte: Iratxe Reparaz y Leticia López
- Redactor: Belén Piñero
- Dirección General y Planificación estratégica: Raquel Espantaleón
- Planner: Adrián Climent
- Business Lead: Rocío Cáceres
- Supervisión de cuentas: Álvaro Gutiérrez
- Ejecutiva de cuentas: Júlia Subirana
- Producer agencia: Iñaki Soriano
- Productora: Bosalay
- Productor Ejecutivo (Zissou): Pablo Zorrilla y Felipe Salas
- Realización: Miquel Alcarria
- Dirección de Fotografía: Sergi de Uña
- Postproducción: WPP Production
- Supervisora de postproducción: Fabiola Simonetti
- Edición: Vicente Alvarez
- Música: Trafalgar
- Estudio de sonido: Iberian Media
- Agencia de medios: Mediasal
- Formato: TV, Digital y Radio
